2016-01-03 08:53:53
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司-使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)品牌和產(chǎn)品生存周期
一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌的目標(biāo)是可以長(zhǎng)期從知識(shí)產(chǎn)權(quán)中獲益。如果商業(yè)秘密得以保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將永遠(yuǎn)不過(guò)期。但也有其他辦法得以讓企業(yè)在專利過(guò)期后獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
一個(gè)戰(zhàn)略性方法是先采用實(shí)用性專利保護(hù)產(chǎn)品的“硬”性功能和生產(chǎn)質(zhì)量，再在專利授予期間用設(shè)計(jì)專利保護(hù)其美學(xué)的“軟”方面。
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)建議這段時(shí)期的目標(biāo)是建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知及情感聯(lián)系，而商標(biāo)和版權(quán)有助于建立產(chǎn)品認(rèn)知，并融入其產(chǎn)品包裝。當(dāng)專利失效，產(chǎn)品的品牌認(rèn)知以及聯(lián)系仍可通過(guò)商品外觀表達(dá)出來(lái)，使其在其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)后仍能保持市場(chǎng)的絕大份額。
許多公司未了解到知識(shí)產(chǎn)權(quán)在全球范圍保護(hù)產(chǎn)品的好處。許多高級(jí)技術(shù)公司申請(qǐng)?jiān)S多功能性專利，而不考慮設(shè)計(jì)保護(hù)。在著名的TRAFFIX DEVICES VS MARKETING DISPLAY案子中，TRAFFIX在功能專利的保護(hù)下制造路邊的交通標(biāo)牌。這種獲得專利保護(hù)的彈簧臺(tái)使得標(biāo)牌可以輕松的安置，并可以抵御自然因素的影響，比如風(fēng)和雨。當(dāng)專利過(guò)期后，TRAFFIX要求獲得彈簧的商品外觀保護(hù)，但他的要求沒(méi)有得到法律的支持。因?yàn)橐坏┕δ苄詫＠灰笏髻r，與生產(chǎn)者相關(guān)的風(fēng)格和裝飾等非功能性因素則不能獲得賠償。如果TRAFFIX公司在彈簧上上色，將產(chǎn)品的裝飾性因素和該公司相聯(lián)系，該公司就可以要求商品外觀保護(hù)，而這種顏色和產(chǎn)品的聯(lián)系可以讓該公司占領(lǐng)大量的市場(chǎng)份額。但在專利過(guò)期后再這樣做就太遲了，公司會(huì)失去其產(chǎn)品的部分市場(chǎng)價(jià)值。
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