2016-01-14 09:06:31
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-品牌識(shí)別策劃模式
一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須有一個(gè)豐富、清晰的品牌識(shí)別，這種品牌識(shí)別是策劃者們?cè)噲D創(chuàng)造或保持的一系列與品牌相關(guān)聯(lián)的食物和理念。與品牌形象（品牌當(dāng)前的關(guān)聯(lián)）相比，品牌識(shí)別更具有啟發(fā)性，會(huì)暗示品牌形象需進(jìn)行哪些改變或增加哪些要素。從根本上說(shuō)，品牌識(shí)別體現(xiàn)了企業(yè)希望品牌所要代表的東西。
所有涉及品牌工作的人（包括品牌團(tuán)隊(duì)和他們的合作伙伴）必須既能清楚的了解品牌識(shí)別，又能時(shí)時(shí)對(duì)它加以關(guān)注。如果二者缺其一，品牌就無(wú)法差異競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)夾擊的危險(xiǎn)境地。市場(chǎng)上有太多的品牌漫無(wú)目的的發(fā)展，濟(jì)南設(shè)計(jì)公司本身什么也不代表。這些品牌訴諸價(jià)格、打折、附送商品或者雜亂地?cái)U(kuò)張銷售渠道等手段，這些都是缺乏整體性的營(yíng)銷癥狀。
品牌識(shí)別，是創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌的四大支柱之一（品牌構(gòu)架、品牌構(gòu)建計(jì)劃、合理的組織結(jié)構(gòu)和程序）。
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