有時(shí)，也許你找不到空位，由于市場(chǎng)上的每一個(gè)品類中都有成百上千的不同產(chǎn)品，如今發(fā)現(xiàn)空位的機(jī)會(huì)可謂少之又少．由于空位太少，公司必須通過給已占據(jù)人們心智的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位來創(chuàng)建空位．換言之，要想使一個(gè)新理念或新產(chǎn)品進(jìn)入人們的心智，你必須先把人們心智里原有的相關(guān)觀念或產(chǎn)品排擠掉．
假如詆毀別人不合法的話，政客各個(gè)都得進(jìn)監(jiān)獄．
實(shí)際上，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)很大程度上促成了重新定位廣告，至少在電視上是如此的．濟(jì)南設(shè)計(jì)公司帶您看看歷史上對(duì)于對(duì)比性廣告的發(fā)展主張．
１９６４年，美國(guó)國(guó)家廣播公司取消對(duì)比性廣告禁令，但影響不大．商業(yè)廣告的制作費(fèi)用很高，廣告主很少愿意同時(shí)制作兩個(gè)版本，一個(gè)在ＮＢＣ播出，另一個(gè)在其他渠道播出．
于是，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)在１９７２年敦促美國(guó)廣播公司和哥倫比亞廣播公司允許播放提及對(duì)手品牌的商業(yè)廣告．
１９７４年，美國(guó)廣告商聯(lián)合會(huì)公布了新的對(duì)比性廣告實(shí)施準(zhǔn)則，表明它的政策發(fā)生徹底轉(zhuǎn)變．過去，該聯(lián)合會(huì)不主張其成員使用對(duì)比性廣告．
１９７５年，控制著全國(guó)電臺(tái)和電視臺(tái)的英國(guó)獨(dú)立廣播管理局向＂詆毀別人的廣告＂開了綠燈．
當(dāng)時(shí)有人問聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席邁克爾．柏楚克是不是反對(duì)使用提及對(duì)手的廣告，他回答說：＂決不，我們認(rèn)為這種廣告非常好＂
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