2016-03-02 13:41:36
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)-先有品類，后有品牌，然后有形象
一旦品牌建立，形象隨之形成。企業(yè)無法在沒有市場(chǎng)和消費(fèi)者的情況下，通過建立某種形象而創(chuàng)建品牌，缺乏主導(dǎo)性市場(chǎng)地位的品牌也很難建立理想的形象。品牌形象的建立也無法依賴于廣告?zhèn)鞑ィ瑢?shí)際上，品牌典型的消費(fèi)者形象通常就是品牌形象的基礎(chǔ)，當(dāng)潛在的消費(fèi)者接觸一個(gè)品牌的時(shí)候，首先想到的問題是，這個(gè)品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種認(rèn)知并不依賴于廣告的傳播，而是借助口碑和公關(guān)形成。
例如，通用汽車先后耗資7000萬美元的天價(jià)，濟(jì)南設(shè)計(jì)公司邀請(qǐng)著名高爾夫球星“老虎”伍茲代言別克品牌，實(shí)際上，讓伍茲代言就很荒唐：一個(gè)擁有3000萬美元游艇的人怎么會(huì)去開售價(jià)只有3萬美元的轎車？事實(shí)上，如果不是考慮到別克品牌的命運(yùn)將和土星一樣，被徹底地放棄。
國(guó)內(nèi)企業(yè)中也普遍存在通過廣告依賴來塑造某種形象的例子，例如，海爾曾期望通過廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽?guó)際化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產(chǎn)品行銷全球，國(guó)際化形象自然建立。
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