廣告的作用就像是一團(tuán)霧，慢慢滲入消費(fèi)者的內(nèi)心，在消費(fèi)者心目中留下恒久的深刻印象。這種印象可能不是時(shí)時(shí)浮現(xiàn)在心理表層的，但是一旦消費(fèi)者在面對(duì)該產(chǎn)品時(shí)，卻會(huì)生長(zhǎng)出似曾相識(shí)的親切感，一種類(lèi)似與多年不見(jiàn)的老朋友相會(huì)的欣喜。
說(shuō)到廣告效應(yīng)，我相信這是個(gè)令廣告主激動(dòng)而感興趣的話(huà)題。
事實(shí)上，所有廣告主最關(guān)心又最擔(dān)心的就是廣告效應(yīng)問(wèn)題。沒(méi)有一個(gè)廣告主不關(guān)心自己的每一筆廣告費(fèi)是怎么花出去的，起到了什么作用，是一聲爆炸，還是無(wú)聲無(wú)息？這真是一針見(jiàn)血的。
常常碰到一些性急的廣告主，剛剛投入400萬(wàn)廣告費(fèi)，今年就一定要收回1000萬(wàn)的盈利。敢情廣告真是一顆炸彈，扔下去立馬倒一大片。卻忘了廣告效應(yīng)本來(lái)就有長(zhǎng)效與短效之分。相應(yīng)地，廣告行為也就有長(zhǎng)效行為與短效行為之別。
長(zhǎng)效，就是品牌價(jià)值、形象建立的累積效應(yīng)。濟(jì)南設(shè)計(jì)公司舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，即使全世界的可口可樂(lè)制造業(yè)在一夜之間全被摧毀，可口可樂(lè)公司照樣能在第二天東山再起，何也？可口可樂(lè)400多億美金的品牌價(jià)值在有力支撐著可口可樂(lè)的存在！這樣的例子尚有許多，雀巢咖啡的品牌價(jià)值85億美元，美國(guó)百威啤酒的品牌價(jià)值102億美元，這巨大的價(jià)值后面隱藏著
什么樣的威力？所以，每一次廣告行為都應(yīng)該對(duì)品牌形象的樹(shù)立有所助益，應(yīng)該對(duì)品牌的累積效應(yīng)具有作用。
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