2016-09-20 10:36:48
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)-品牌化（BRANDNG）的定義
“品牌（brand）”概念逐漸引起產(chǎn)業(yè)界注意，書店里也開始陳列大量以戴維·艾克（David A. Aaker）的《管理品牌資產(chǎn)——提升企業(yè)價(jià)值的品牌策略》（Managing Brand Equity）為首的相關(guān)書籍，同時(shí)也出現(xiàn)了許多以“通過品牌化來提升企業(yè)價(jià)值”為賣點(diǎn)的“品牌化顧問（Branding Consultant）”
所謂的“品牌化”，是有意圖的、在短時(shí)間內(nèi)將普通企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="http://www.kizqak.cn">濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的過程與經(jīng)驗(yàn)技術(shù)；本文亦采用此定義。
在既有品牌書籍中常提到的大約有100家企業(yè)，都是被大多數(shù)人認(rèn)定為“優(yōu)良公司”的知名品牌企業(yè)。這些企業(yè)都有50年至100年的歷史，都是經(jīng)過長時(shí)間的努力，才獲得現(xiàn)在的地位。在最近100年全世界成立的幾千萬家企業(yè)中，那些現(xiàn)在被認(rèn)定為知名品牌企業(yè)的公司，一定不單單只是憑借好運(yùn)氣而已。
回歸這些企業(yè)的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，往往是企業(yè)里偶然出現(xiàn)了具備經(jīng)營與形象傳達(dá)才能的非凡人才，加上地利與天時(shí)以及百年一遇的重大轉(zhuǎn)變，才恰逢其時(shí)找到后來企業(yè)努力的基本路線，講企業(yè)打造成為品牌企業(yè)。
在各位讀者的公司里，既不能預(yù)測(cè)天才出現(xiàn)的這幾十萬分之一的幾率，也無法在這激烈變化的時(shí)代里耗費(fèi)50年至100年的時(shí)間。為了讓濟(jì)南設(shè)計(jì)公司成為品牌企業(yè)，只要想已經(jīng)確立品牌的企業(yè)學(xué)習(xí)共通的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，并且切實(shí)加以實(shí)踐就夠了。能夠在短時(shí)間內(nèi)有效地達(dá)成品牌企業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，正是“品牌化”。
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