2017-05-08 11:08:18
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)——LOGO的本質(zhì)是什么？
1969年兩個(gè)美國(guó)人寫出了一本營(yíng)銷奇書，轟動(dòng)了整個(gè)營(yíng)銷界——《定位》。
定位很經(jīng)典，但是書好像只寫了一半啊，“利用領(lǐng)導(dǎo)者無(wú)法改變的弱點(diǎn)”、“搶做第一”、“占領(lǐng)消費(fèi)者心智”...... 寫了很多You should，寫了太少How to？ 比如一輛車定位“高速駕駛機(jī)器”，如何將這個(gè)定位植入到消費(fèi)者心智中？今天，濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)分享一下這個(gè)問(wèn)題的解決方法 （敲黑板）
首先來(lái)看看我們的腦袋，左腦處理語(yǔ)言、邏輯和數(shù)據(jù)，右腦處理圖像、直覺(jué)。 例如：可口可樂(lè)的定位“我是正宗貨”，如果只靠嘴喊，只能刺激左腦，這時(shí)它掏出了經(jīng)典的流線瓶，很快被人們記住了！
（重點(diǎn)來(lái)了）“正宗貨”是釘子“流線瓶”是錘子，二者齊心協(xié)力才能將定位更好的“釘”在消費(fèi)者大腦中。
一個(gè)好LOGO能瞬間傳達(dá)品牌定位，比如依云，一瓶水怎么能賣到10幾元呢！？依云掏出了他的釘子——阿爾卑斯冰川水，又掏出錘子——冰川LOGO。
“水源地在法國(guó)依云小鎮(zhèn)，背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，遠(yuǎn)離任何污染和人為接觸，冰川砂層的礦化注入多種礦物質(zhì)。15年的天然過(guò)濾的純凈，300多次水質(zhì)檢查，法國(guó)哺乳期媽媽的信賴選擇” 依云的定位，有了LOGO上的山峰圖才能如虎添翼啊，其實(shí)很多好LOGO就是這樣啊，不貪心，只把一個(gè)定位講精彩。
所以好LOGO的解釋必須簡(jiǎn)單，顧客聽(tīng)了定位（語(yǔ)言），看了LOGO（視覺(jué)），能夠秒懂才是好LOGO。
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