2017-10-17 15:05:26
濟(jì)南營(yíng)銷策劃——品牌的升級(jí)（二）
企業(yè)品牌升級(jí)首要做的是形象升級(jí)，那么相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品也需要升級(jí)。經(jīng)營(yíng)企業(yè)的本質(zhì)要靠產(chǎn)品去換取利潤(rùn)，產(chǎn)品是企業(yè)的生命。產(chǎn)品的升級(jí)是企業(yè)升級(jí)的根本，只有產(chǎn)品升級(jí)了，實(shí)現(xiàn)了全面的發(fā)展，企業(yè)才能獲得本質(zhì)的提高。
產(chǎn)品的升級(jí)可分為四個(gè)層面：品質(zhì)升級(jí)，產(chǎn)品的品質(zhì)是基礎(chǔ)，沒(méi)有產(chǎn)品的品質(zhì)做保證，企業(yè)經(jīng)營(yíng)將舉步維艱。企業(yè)的升級(jí)首先依賴的是產(chǎn)品的升級(jí)，只有品質(zhì)才能贏得消費(fèi)者的信賴；包裝升級(jí)、包裝是展示產(chǎn)品的外衣，因此包裝形象的升級(jí)實(shí)際上是提高企業(yè)的形象；價(jià)格升級(jí)，產(chǎn)品價(jià)格可以直觀地體現(xiàn)品牌檔次，價(jià)格并不是消費(fèi)者為獲得商品付出的成本，價(jià)格常常就是價(jià)值本身，為什么有的東西越貴越有人買，因?yàn)槲覀冋f(shuō) 價(jià)格不貴，人何以鬼？渠道升級(jí)，一般低價(jià)位產(chǎn)品大多走大流通渠道，銷售終端以街頭便利店為主。產(chǎn)品進(jìn)不到KA店，就意味著產(chǎn)品低端，所以產(chǎn)品升級(jí)也要通過(guò)渠道的提升來(lái)體現(xiàn)。如果產(chǎn)品在KA店的鋪貨率較高，消費(fèi)者會(huì)逐漸接受，繼而產(chǎn)生品牌影響力。
營(yíng)銷大師菲利普·科特勒說(shuō)過(guò):“顧客購(gòu)買的不是鉆頭,而是墻上的洞。濟(jì)南營(yíng)銷策劃公司深切贊同這一觀點(diǎn)，產(chǎn)品從它誕生的那一刻起，就是為了客戶價(jià)值而生。因此，企業(yè)升級(jí)的重要步驟是產(chǎn)品升級(jí)，即產(chǎn)品升級(jí)是洞察了消費(fèi)者的真正需求，轉(zhuǎn)而為消費(fèi)者更高層次的需求所做出的轉(zhuǎn)變。
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