2017-11-04 16:21:53
濟(jì)南品牌策劃——營銷需要解決的問題
4P營銷理論是由菲利普科特勒在《營銷管理：分析、規(guī)劃與控制》一書中，首次系統(tǒng)提出的。即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、宣傳。其中產(chǎn)品作為第一要素，是一切營銷行為的基礎(chǔ)。
營銷學(xué)中有一句著名的話：消費(fèi)者需要的不是一個(gè)鉆頭，而是一個(gè)洞。我們說產(chǎn)品之所以誕生就是因?yàn)槿藗兊男枨螅敲次覀冃枰芯康木褪窍M(fèi)者需求而不是簡單的創(chuàng)造產(chǎn)品。以營銷思想看產(chǎn)品，不是一個(gè)產(chǎn)品做出來了，我們?nèi)ソo他定位，更深層次的營銷應(yīng)該是，我們發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者的需求，并為此需求打造產(chǎn)品，并進(jìn)一步規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)組合，這就是戰(zhàn)略問題。以戰(zhàn)略先行，確定方向和路徑。繼而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的分析，在更高的視角上來觀察整體產(chǎn)業(yè)走勢(shì)，行業(yè)的變遷，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有競(jìng)爭格局，找到適合自身產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
濟(jì)南營銷策劃認(rèn)為,產(chǎn)品是為了解決問題而出現(xiàn)，而不是為了制造新的問題。，我們需要給消費(fèi)者想要的，需要洞察他的需求，給他需要的，因?yàn)橄M(fèi)者購買的是洞，而不是一個(gè)鉆頭。
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