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標(biāo)志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。一個設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志，要將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會公眾，使消費(fèi)者識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字，從而增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。既要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)的個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)到差異化戰(zhàn)略之目的。