一、濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)的可識(shí)別性
可識(shí)別性是品牌的外部存在的特征，是從品牌的名稱、品牌的標(biāo)志等符號(hào)系統(tǒng)中展現(xiàn)出來的顯性特征。承載豐富的品牌文化、理念、價(jià)值觀元素等的特定品牌，通過視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，形成個(gè)性化、差異化的識(shí)別屬性，這種多元統(tǒng)一品牌形象信息通過多種媒體滲透進(jìn)消費(fèi)者大腦中，在消費(fèi)者心中樹立具有延續(xù)性的符號(hào)化載體和信息，形成區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特性，幫助消費(fèi)者在認(rèn)知和選擇品牌的過程中加以區(qū)分。
二、濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)的排他性
從品牌的起源而言，品牌的所有者出于區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)和同類品牌，并保護(hù)自己品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)的考慮，而促進(jìn)品牌的建構(gòu)和成長(zhǎng)。而品牌擁有者在有關(guān)法律保護(hù)下，品牌經(jīng)過法律程序的認(rèn)定后，擁有品牌的專有權(quán)，并享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相應(yīng)權(quán)益，因此也有權(quán)要求其他企業(yè)或法人不得仿冒、偽造、濫用。對(duì)于品牌的試用和品牌價(jià)值的共享方面，品牌授權(quán)經(jīng)營和知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓體系，為品牌擁有者提供了排他性權(quán)力的同時(shí)，提供了獲得相應(yīng)品牌經(jīng)營收益的游戲合法途徑。
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