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  品牌標(biāo)志，是凝縮企業(yè)理念目標(biāo)和特征的結(jié)晶。標(biāo)志設(shè)計(jì)概念是將以下項(xiàng)目結(jié)合的產(chǎn)物，傳達(dá)策略目標(biāo):”對誰?傳達(dá)什么?如何傳達(dá)?”設(shè)計(jì)目標(biāo):“用怎樣的形式與顏色傳達(dá)?” 
   形象策略目標(biāo):“讓誰產(chǎn)生怎樣的印象?”例如，“被愛的企業(yè)”的品牌理念為了設(shè)計(jì)需要，在標(biāo)志概念設(shè)計(jì)時(shí)被闡釋為”知性的、年輕的形象”、“掌握未來先機(jī)的企業(yè)”、“大膽的變化”。
標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，是在篩選標(biāo)志的候選方案時(shí)，討論某設(shè)計(jì)的視覺語言是否正確的準(zhǔn)則。有了這準(zhǔn)則就能提高效率，減少摩擦緩和緊張狀態(tài)。
   雖說標(biāo)志設(shè)計(jì)概念是“目標(biāo)”,其實(shí)是“目前階段這個(gè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)比較適合”的暗示最終產(chǎn)出的近乎預(yù)判的結(jié)果。一方面不妨礙擷取廣泛意義與自由創(chuàng)意；一方面也避免過于寬泛的擴(kuò)展，扮演設(shè)計(jì)過程中遇到“我們前進(jìn)的方向確實(shí)正確嗎？”等問題時(shí)的指南針角色。
   較之開發(fā)初期，標(biāo)志設(shè)計(jì)概念在開發(fā)過程中逐漸發(fā)揮更為強(qiáng)大的效力。概念就像可以從遠(yuǎn)方看見的路標(biāo)，成為迷途孩子永遠(yuǎn)辨識目標(biāo)，是團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)開發(fā)的依據(jù)。