品牌建設(shè)(Brand Construction) 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)，但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體，甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品摩資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、 品牌設(shè)計(jì)、 品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。
品牌建設(shè)的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:
第一，加強(qiáng)品牌建設(shè)，能夠夠增加企業(yè)的凝聚力。
第二，加強(qiáng)品牌建設(shè)，能夠增強(qiáng)品牌吸引力與輻射力，有利于品牌美譽(yù)度與知名度的提高。
第三， 品牌建設(shè)是提高品牌知名度和強(qiáng)化競(jìng) 爭(zhēng)力的一種文化力。
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