2018-08-16 09:17:00
濟(jì)南品牌設(shè)計-品牌價值的概念
價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內(nèi)涵。根據(jù)勞動價值理論:品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強(qiáng)勁、 更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。 這一定 義強(qiáng)調(diào)了品牌價值的構(gòu)成因素和形成原因;而根據(jù)新古典主義價值理論:品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。
品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。一般認(rèn)為，品牌價值是企業(yè)和消費(fèi)者相互聯(lián)系作用形成的一個系統(tǒng)概念，濟(jì)南品牌設(shè)計它體現(xiàn)在企業(yè)通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價值，以及消費(fèi)者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值，同時，也是品牌在需求者心目中的綜合形象等無形價值的集中體現(xiàn)。
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