2018-09-01 18:45:15
濟(jì)南品牌設(shè)計-品牌形象
做好品牌形象，省下千萬元廣告費(fèi)。
顧名思義，品牌形象是品牌和用戶能夠接觸的地方。這些地方充滿了各種用戶體驗的細(xì)節(jié)，是用戶對產(chǎn)品從視覺到感覺的全方位了解。
我們投放廣告的目的是搶占用戶心智，給用戶在記憶中提供一種選擇我們的可能性。但是廣告的覆蓋畢竟是有限的，用戶第一次接觸某品牌很可能不是看到品牌的廣告，而是直接看到產(chǎn)品本身，比如產(chǎn)品包裝、App、服務(wù)人員等。因此，這些品牌的形象才是真正讓用戶了解品牌，并對品牌形成長期依賴的關(guān)鍵所在。
做好品牌形象，就是做好品牌最有效、最便宜(甚至不花錢)的廣告位，是品牌落地的一一個重點(diǎn)，能為企業(yè)省下大量廣告費(fèi)。
不同的產(chǎn)品有不同的形象。對于快消品來說，形象可能就是產(chǎn)品自身以及產(chǎn)品包裝。包裝是快消品牌和其他產(chǎn)品競爭時脫穎而出并引起消費(fèi)者注意的重要營銷陣地，比如小茗同學(xué)、茶π、農(nóng)夫山泉長白山系列、百事猴王罐、可口可樂的歌詞瓶、小罐茶、江小白等。
相比之下，對于服務(wù)產(chǎn)品的形象就比較多了。比如餐飲行業(yè)中，菜品的造型、餐具的選擇、裝修的風(fēng)格、服務(wù)人員的著裝與話術(shù)等，都是品牌的形象。
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