2018-11-20 09:33:43
濟(jì)南品牌策劃——書法中的應(yīng)用
海右博納認(rèn)為，將置換手法運(yùn)用到書法字體設(shè)計(jì)當(dāng)中，就是在統(tǒng)形態(tài)的書法元素中加入另一種不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素和與統(tǒng)一-風(fēng)格形態(tài)不同的圖形元素。從置換部分的大小來說，主要分為兩種形式，一種形式是從小處來說對(duì)某個(gè)筆畫的置換，另一種形式是從大處來說對(duì)單個(gè)字體的置換。所置換的設(shè)計(jì)元素，從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)不能是與字體完全無關(guān)的事物，而是要根據(jù)字體含義，尋求合適的形式進(jìn)行置換，這些置換的形態(tài)或是抽象或是夸張或是寫實(shí)，但是不管什么樣的形態(tài)或者風(fēng)格，都要從設(shè)計(jì)的美感出發(fā)，不要只求內(nèi)容，不求形式。一定整體的書法字體設(shè)計(jì)多做一種形 象和感受上的共融，可以達(dá)到一定的藝術(shù)感染力。
濟(jì)南營銷策劃發(fā)現(xiàn)，在書法設(shè)計(jì)中，置換的只是書法字體中的一部分，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候還是要以字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)為基本形，在保留整體的書法風(fēng)格視覺特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，去做置換設(shè)計(jì)，以置換的部分作為整體中的視覺跳躍點(diǎn)，使之產(chǎn)生一種變化性更突出的視覺形象。當(dāng)這種置換元素與被置換部分相似時(shí)，會(huì)使觀者在造型上感覺到很巧妙，具有定的趣味性; 置換元素之間不相似時(shí)，就要根據(jù)字體含義去設(shè)計(jì)置換元素，使其與設(shè)計(jì)主題相切合，使觀者可以明確地感受到設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)。無論是相似還是不相似，置換的書法字體設(shè)計(jì)，以一種簡單便捷的設(shè)計(jì)方式打破了人們的視覺慣性思維，追求的是一種另類的、不同凡響的視覺效果，以種不同的視角將不同風(fēng)格、不同造型的兩種甚至多種設(shè)計(jì)元素有機(jī)地融合統(tǒng)一在起而這才是置換手法運(yùn)用于書法字體設(shè)計(jì)中最重要的內(nèi)涵和意義。
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