2018-11-24 19:27:03
濟南品牌設計-品牌文化的概念
品牌文化(Brand Culture) 是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌設計與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和，反映了文化特質在品牌中的沉積和品牌經(jīng)營活動中的一切文化現(xiàn)象。品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同來創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
品牌設計文化的核心是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感訴求，即品牌所凝練的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌作為特定的標志符號，代表品牌的價值觀、個性、品位、格調、生活方式和消費模式，品牌文化的塑造通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質效用與品牌精神高度統(tǒng)一的完美境界， 能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力，充分利用品牌的美譽度和知名度進行品牌延伸，進一步提高品牌的號召力和競爭力。
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