2018-12-13 08:48:39
濟(jì)南營銷策劃——品牌的MI理念
濟(jì)南營銷策劃認(rèn)為,企業(yè)品牌的MI理念提煉就是為了構(gòu)筑起品牌企業(yè)文化的核心價值觀念體系，制定出品牌企業(yè)涉及生產(chǎn)經(jīng)營方方面面的原則、方針、制度、規(guī)劃的總體統(tǒng)-價值規(guī)范，明確企業(yè)使命、經(jīng)營思想和行為準(zhǔn)則，具體表現(xiàn)形式可以為企業(yè)的發(fā)展愿景、經(jīng)營信條、精神標(biāo)語、座右銘和經(jīng)營策略等。
濟(jì)南品牌策劃發(fā)現(xiàn)，通常認(rèn)知中，企業(yè)品牌文化理念的提煉是由企業(yè)內(nèi)生的，也就是圍繞企業(yè)自身進(jìn)行的，但我們認(rèn)為，在當(dāng)今以市場為主導(dǎo)的全球化品牌營銷時代，國家或者區(qū)域的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)環(huán)境的急劇變化以及特定消費市場對于品牌的美好期待也是我們進(jìn)行企業(yè)品牌MI理念提煉時需要優(yōu)先考慮的因素，從而這種精神文化的創(chuàng)造活動應(yīng)該是內(nèi)省共生的，可以在與市場的互動發(fā)展中培育、提煉、完善和升華。企業(yè)品牌的MI理念提煉需要遵循一定的原則，并有具體的可操作性思路和方法。
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