CIS傳播的對象是廣大公眾，而要搞好CIS傳播，密切企業(yè)與廣大公眾的關(guān)系，就必須從公關(guān)關(guān)系(PublicRelation)過渡到公共活動(Public Activity) ，把企業(yè)形象傳播從公關(guān)等局部領(lǐng)域拓展到全方位和環(huán)視覺的主體公共活動時代。
一項公共活動究竟要達到什么目的，它的CIS傳播的預(yù)期收效如何，這是公共活動策劃與設(shè)計首先要明確的目標，然后根據(jù)目標要求來選擇和參與
濟南品牌設(shè)計公共活動。一般來說
品牌設(shè)計，與企業(yè)形象傳播目標不相宜的公共活動、與社會目標發(fā)生沖突的公共活動都不應(yīng)在選擇之列。只有當公共活動的預(yù)期目標和企業(yè)目標與社會目標一致時，才應(yīng)作為企業(yè)CIS傳播的選擇活動。企業(yè)決不能向內(nèi)容不健康和具有封建迷信色彩的活動提供贊助，也不要參與社會上一些宣傳某種神秘色彩的活動，因為這些宣揚愚昧、低級、落后的東西早晚會使企業(yè)聲名狼藉。
當一項公共活動達到企業(yè)目標的要求，且又符合企業(yè)的身份，被企業(yè)采納之后，就應(yīng)著手進行活動方案的設(shè)計工作。如對準備投人的資金額要做出財務(wù)預(yù)算、活動的主要參與者、需動用的設(shè)施和設(shè)備、活動的主要程序和內(nèi)容、活動的預(yù)期傳播效果和長期效果等。較成功的設(shè)計工作應(yīng)同時有幾套方案供領(lǐng)導(dǎo)選擇。
有些社會活動是長期的或定期舉行的，企業(yè)不能只看一時而忽略長遠，因為企業(yè)形象的培養(yǎng)與建立絕非一時之功，僅靠一兩次公關(guān)活動難以完成。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的經(jīng)濟實力和能力，盡量能夠維系一項效果較好的社會公共活動，以免功虧一簣。
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