品牌形象維護如同生命一樣，一個品牌問世，可能會受到來自社會各個方面的侵害，企業(yè)要有品牌維護意識和維護措施，這是實施品牌形象戰(zhàn)略必不可少的。品牌危機的出現(xiàn)，是品牌形象維護過程中的重要難題，應該得到恰當?shù)钠放莆C處理，并提前建立品牌文集預警和應對機制，做好危機公關(guān)。品牌危機的防范，是品牌危機管理的首要任務，也是其第一要旨。正如古語所說的:生于憂患，死于安樂。
正確維系品牌形象和處理品牌危機的同時，還要重視品牌形象創(chuàng)新，以創(chuàng)新推動品牌形象的提升和維護，全面實踐品牌形象更新策略。在品 I牌形象維護的基礎上，應從品牌長遠發(fā)展視角思考，通過推動品牌管理及運作的具體實踐，實現(xiàn)品牌延伸及品牌國際化，從而實現(xiàn)品牌的基業(yè)常青目標。
品牌設計自身具有很大的脆弱性，極其容易受到各種不確定性因素的傷害。我們的時代是一個科技大進步的時代。今天的商界，在欣喜于科技進步所帶來的種種便
設計利和商機的同時，也不得不面臨更多的挑戰(zhàn)。- 方面，科技進步增加了企業(yè)各項產(chǎn)品內(nèi)在復雜性，從而使得企業(yè)更難以把握自身產(chǎn)品內(nèi)在瑕疵所可能導致的產(chǎn)品責任。另方面，信息的充分披露和在全球的迅速傳播，又使得企業(yè)一.點點小的失誤都會釀成軒然大波。如果企業(yè)未能及時、準確、全面地捕捉到市場環(huán)境的變化趨勢及程度，企業(yè)的品牌管理不能很好地適應環(huán)境變化。
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