2019-04-03 18:31:38
建立品牌就是建立符號(hào)
一個(gè)超級(jí)品牌就是一個(gè)偉大的符號(hào)系統(tǒng)。logo設(shè)計(jì)品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)，通常兩者都是。如固安工業(yè)園區(qū)的品牌始于天安門這個(gè)符號(hào)，也成為天安門正南50公里的未來城市符號(hào)。如可口可樂的瓶子始于女人的身體曲線符號(hào)，成為可口可樂的品牌符號(hào)，隨著可口可樂品牌的成功，更成為人類的文化符號(hào)。在此定義中，我們看到，宣傳是使用一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)。品牌策劃就國家的宣傳而言，品牌是一套符號(hào)系統(tǒng)，他和國家符號(hào)系統(tǒng)沒有本質(zhì)區(qū)別。只是國家符號(hào)的功能是治國，品牌的功能是銷售。
國家用符號(hào)影響人們的信仰，態(tài)度和行為，品牌用符號(hào)影響消費(fèi)者的看法、觀念和消費(fèi)行為。
商品就是符號(hào)。人們通過消費(fèi)符號(hào)完成對(duì)自我角色的定義。比如一個(gè)姑娘，她拎著LV的包，是為了通過這個(gè)商品道具的符號(hào)意義，店面形象設(shè)計(jì)來傳達(dá)自己的角色。一個(gè)成功人士，住哪個(gè)地段、什么房子、開什么車，穿什么衣服，就是給他自己打造的一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)。這個(gè)符號(hào)系統(tǒng)把他的身份、角色、定義出來，傳播出去。
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