2019-04-10 17:21:41
品牌互聯(lián)網(wǎng)時代的生存法則——生活方式品牌
輕中產(chǎn)消費者追求生活美學
90后消費群體的崛起，在市場上形成了“輕中產(chǎn)”的消費風尚，他們更加理性消費，對品牌的依賴感和狂熱度逐漸下降，轉(zhuǎn)而追求符合自我個性的高性價比商品。消費者對于生活美學的追求開始勝過品牌效應。
品牌基因由消費者畫像決定
移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨之前，品牌通過產(chǎn)品畫像與消費者溝通，從解決“我是什么品類”出發(fā)建設品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，品牌從“消費者畫像”出發(fā)建設品牌，圍繞著消費者的特定圈層、文化與消費者溝通。
以喜茶為例。喜茶最早推廣“喜茶是芝士奶蓋茶的首創(chuàng)者”概念，然而消費者幾乎無感，于是他們將品牌重新定位為“茶飲年輕化的整套文化”，圍繞這種文化凝聚到喜歡他們的消費者。喜茶的宣傳語也調(diào)整為“一杯喜茶激發(fā)一份靈感”。
消費者要的是品牌更是生活方式
所以說互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者要的是品牌更是生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，消費需求從對商品、品牌的追求，向著“是不是更有意義、有沒有更適合我、有沒有屬于我的風格、有沒有一個很好的體驗” 的方向轉(zhuǎn)變。當消費者想到品牌時，首先想到的將是一種生活方式，而這種生活方式下的所有產(chǎn)品都會有可能被消費。
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