品牌形象更新是指隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。品牌形象更新是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然。只要社會經(jīng)濟環(huán)境在發(fā)展變化，人們需求特征在趨向多樣化，社會時尚在變，就不會存在一勞永逸的品牌形象，只有不斷設(shè)計出符合時代需求的品牌形象，品牌才有生命力。品牌形象創(chuàng)新是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化的唯一途徑。由于內(nèi)部和外部原因，企業(yè)品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降，以及銷量、市場占有率降低等的品牌失落的現(xiàn)象，稱為品牌老化。現(xiàn)代社會，技術(shù)進步愈來愈快，-些行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品生命周期也越來越短，同時社會消費意識、消費觀念的變化頻率也逐漸加快，這都會影響到產(chǎn)品的市場壽命。
形象更新，顧名思義，就是品牌設(shè)計不斷創(chuàng)新形象，適應消費者心理的變化，從而在消費者心目中形成新的印象的過程， 主要表現(xiàn)在以下幾種情況:
第一，消費觀念變化導致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象。如隨著人們環(huán)保意識的增強，消費者已開始把無公害消費作為選擇商品、選擇不同品牌的標準，企業(yè)這時即可采用避實擊虛的方法，重新塑造產(chǎn)品形象，避免涉及環(huán)保內(nèi)容或采用迎頭而上的策略，更新品牌形設(shè)計象為環(huán)保形象。
第二，檔次調(diào)整。企業(yè)要開發(fā)新市場，就需要為新市場而塑造新形象，如日本小汽車在美國市場的形象，就經(jīng)歷了由小巧、省油、耗能低、價廉的形象到高科技概念車形象的轉(zhuǎn)變，給品牌的成長注人了新的生命力。
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