2019-04-26 17:51:00
重新發(fā)明廣告業(yè)
海右博納頂層設(shè)計是什么呢？實際上就是戰(zhàn)略設(shè)計，華與華的本質(zhì)是什么？是戰(zhàn)略家、手藝人、既是戰(zhàn)略家又是手藝人。在華與華的創(chuàng)作方法里面，我們始終強調(diào)的是什么？是套路、是樣式。我們公司的管理理念是什么？我們影視制作始終強調(diào)的是師徒制，所以我更愿意用手藝這樣一個傳統(tǒng)的詞來形容我們。也就是說我們是做戰(zhàn)略的手藝人。我們是有手藝的戰(zhàn)略家。這是我們能夠做到商業(yè)社會最頂層的基礎(chǔ)。
海右博納涉及6個方面的設(shè)計。1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計。營銷分4P，第一P就是產(chǎn)品。營銷咨詢首先是產(chǎn)品咨詢，所以我們做品牌的頂層設(shè)計，首先就是為顧客畫冊設(shè)計做產(chǎn)品的設(shè)計。
第二個是品牌的命名。品牌是產(chǎn)品的牌子，這就意味著品牌先有產(chǎn)品再有名字。品牌的本質(zhì)是一個名字，投資品牌首先是投資你這個名字。
海右博納第三個店面設(shè)計是超級符號的設(shè)計。超級符號就是超級創(chuàng)意。我們給黃金酒做的金元寶，給小葵花媽媽課堂做的小葵花，給廚邦做的綠格子，都是頂層設(shè)計。
第四個是對品牌的知識體系的設(shè)計。最后去轉(zhuǎn)化為品牌的話語體系的設(shè)計。
第5個設(shè)計是夢想的設(shè)計。
第6個設(shè)計是品牌文化的設(shè)計。
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