品牌形象理念主要內容是:
(1)每一則廣告都應當是創(chuàng)造品牌個性的長效投資，對強化品牌形象應有所貢獻;
(2)品牌間的共性越多，選擇品牌的理智考慮就越少，因此需要廣告創(chuàng)造品牌個性特色;
(3)品牌必須具有個性，以便讓顧客獲得清晰的認同和識別;
(4)品牌形象的形成是一種戰(zhàn)略，具有長期性和全面性，需要持續(xù)的努力，是廣告、公共關系、促銷、商品名稱和定價等因素共同作用的結果;
(5)最終決定市場地位的是品牌總體性格，而不是商品之間微小的差異。
該理念認為廣告的主要目標是建立、培育和發(fā)展品牌，提高品牌知名度，塑造品牌形象，主張廣告的重心應從商品信息轉向商品形象和個性。為此，廣告應該立足于滿足顧客的心理需求，持續(xù)表現(xiàn)某訴求重點，長期使用某一象征符號，側重描繪品牌形象而不是商品功效，追求品牌形象差異的長期性，使企業(yè)的品牌形象在公眾心目中成為-種穩(wěn)固的印象，這樣公眾就容易識別品牌了。
品牌印象理念的出現(xiàn)，突出廣告的品牌塑造功效，提升了廣告策劃的高度。但是它僅強調品牌識別功效，局限于知名度，顯然不夠準確。
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