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1、目標(biāo)性

品牌傳播是針對(duì)明確的目標(biāo)用戶的過(guò)程。它并不是針對(duì)所有的消費(fèi)者，而是針對(duì)特定時(shí)期和一定區(qū)域的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)而采取的措施和傳播。

2、互動(dòng)交流性

運(yùn)用各種手段建品牌與消費(fèi)者的良好溝通關(guān)系，這種溝通關(guān)系不是品牌向消費(fèi)者的單向傳遞信息，而是品牌與消費(fèi)者之間的雙向交流，這種交流最終會(huì)促成消費(fèi)者需求得到滿足和品牌獲益的雙贏結(jié)果。

3、連續(xù)性

品牌傳播是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，通過(guò)不同的媒體重復(fù)宣傳同一個(gè)主題和統(tǒng)一的形象信息，以達(dá)到吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力和記憶度加深的目的。

以上三點(diǎn)就是品牌傳播過(guò)程中的基本特性。而在品牌傳播過(guò)程中必然要選擇合適的傳播渠道，接下來(lái)，濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)給大家分享幾個(gè)有效的品牌傳播渠道。

1、報(bào)紙傳播

作為傳統(tǒng)四大媒體之一，報(bào)紙雖然受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但是依然有它固有的用戶群體，影響力依然不可小覷。而隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富，版式越來(lái)越靈活，內(nèi)容和形式也越來(lái)越多樣化，所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。另外，報(bào)紙也具備權(quán)威的特性，對(duì)于品牌的傳播是一個(gè)加分項(xiàng)。

2、雜志傳播

雜志也是一種印刷平面媒體，盡管與報(bào)紙相比，它缺乏明顯地時(shí)效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺(jué)效果，所以深受特定受眾的喜愛(ài)。而隨著印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進(jìn)步，以往的單純平面設(shè)計(jì)模式不斷被打破，新的設(shè)計(jì)形式不斷出現(xiàn)，這都體現(xiàn)著雜志的廣闊前景。對(duì)視覺(jué)效果要求比較高的品牌可以選擇雜志傳播。

3、廣播傳播

廣播也是社會(huì)大眾比較喜歡的傳統(tǒng)媒體之一，雖然它只是聲音傳播，但是它也具備信息傳播迅速、及時(shí)，傳播范圍廣泛，選擇性較強(qiáng)，成本低等優(yōu)勢(shì)。另外，廣播可以面向全國(guó)，也可以面向特定的地域做傳播。

4、電視傳播

電視是最具實(shí)力的傳播渠道，它是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體。電視對(duì)視聽者的親近感也很強(qiáng)烈，通過(guò)將視聽者吸引進(jìn)畫面，移入感情，讓他們更快速的理解品牌。

電視有其他媒體不可比較的示范效果，聽覺(jué)和視覺(jué)的結(jié)合，更富有感染力，能引起高度注意。而且，通過(guò)電視的彩色影像，可以將商品的視覺(jué)效果展現(xiàn)的淋漓盡致。

5、網(wǎng)絡(luò)傳播

相比較傳統(tǒng)渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道在品牌傳播上有更多的優(yōu)勢(shì)。

首先，網(wǎng)絡(luò)可以以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算。

另外，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性更強(qiáng)。消費(fèi)者在了解一個(gè)品牌時(shí)都希望有反饋的能力并能及時(shí)得到回復(fù)。而品牌也希望和用戶進(jìn)行有效的溝通，發(fā)現(xiàn)他們的興趣，針對(duì)一些用戶傳遞專門的信息，最終達(dá)成交易。

以上就是品牌傳播的五個(gè)最有效的渠道。對(duì)于渠道的選擇，每個(gè)品牌需要根據(jù)自身的情況而定，希望對(duì)您的品牌建設(shè)有所幫助。