2019-06-10 13:49:08
在什么地方?jīng)Q勝終端
產(chǎn)品包裝是最大的媒體，用符號(hào)刺激購(gòu)物者的本能反射。影視品拍攝把貨架當(dāng)成廣告位用。把包裝文案，做成導(dǎo)購(gòu)指南。讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)，讓包裝成為導(dǎo)購(gòu)員。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造陳列優(yōu)勢(shì)。用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占領(lǐng)更大柜臺(tái)，創(chuàng)造更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。以上幾條最大特點(diǎn)是沒(méi)有在賣(mài)場(chǎng)增加一份錢(qián)的額外投資。
如果你放棄了包裝的媒體功能比在放棄中央電視臺(tái)廣告損失還要大。正如我們每個(gè)人一樣，最大的媒體就是你自己，你辦公的那幢大樓，最大展廳設(shè)計(jì)的媒體就是那幢樓本身，而且是一百年不變的媒體。9.11事件中，拉登為什么要選擇世貿(mào)中心？本質(zhì)上他是選擇一個(gè)媒體，來(lái)傳遞他的信息。如果是撞阿拉斯加一幢樓，就沒(méi)有這個(gè)傳播效果了。
我們完全把賣(mài)場(chǎng)的信息環(huán)境視作一個(gè)媒體環(huán)境，每一個(gè)商品都是一個(gè)頻道，在賣(mài)力演出，而購(gòu)物者的目光就是遙控器。
視覺(jué)溝通，色彩第一。黃金酒的包裝為什么設(shè)計(jì)成藍(lán)色？我們不知道中國(guó)人送禮喜歡紅色嗎？當(dāng)然知道，但是當(dāng)我們看到所有的白包裝設(shè)計(jì)酒包裝都是紅色為主色調(diào)，白酒貨架上一片紅的時(shí)候，我們知道藍(lán)色能夠在貨架上形成陳列優(yōu)勢(shì)，能夠把購(gòu)物者的目光遙控器吸引過(guò)來(lái)。廚邦醬油采用餐桌布的綠格子符號(hào)做包裝設(shè)計(jì)，使購(gòu)物者對(duì)其產(chǎn)生熟悉感和好感，品牌形象設(shè)計(jì)甚至能刺激食欲、產(chǎn)生唾液。
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