2019-06-21 18:50:34
品牌和產(chǎn)品的關(guān)系你弄明白了嗎？
很作做想做品牌的中小創(chuàng)業(yè)公司，對(duì)于品牌的一些知識(shí)還相對(duì)模糊。這里濟(jì)南品牌策劃為大家解釋一下。
首先品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品。產(chǎn)品有四個(gè)層次，依次向外擴(kuò)展：
核心產(chǎn)品，這是一個(gè)橙子。
實(shí)體產(chǎn)品，這是一個(gè)褚橙的真空包裝的顆粒飽滿(mǎn)的橙子。
擴(kuò)展產(chǎn)品，這是一個(gè)支持分期付款的不甜包換的市區(qū)免費(fèi)送貨上門(mén)褚橙的真空包裝的顆粒飽滿(mǎn)的橙子。
心理產(chǎn)品，這是一個(gè)只為您這樣頂級(jí)吃貨栽種的全球限量500個(gè)的央視美廚娘陳蓓認(rèn)為極其好吃的，支持分期付款的不甜包換的市區(qū)免費(fèi)送貨上門(mén)褚橙的真空包裝的顆粒飽滿(mǎn)的冥王星橙子。
基本上，心理產(chǎn)品層次的產(chǎn)品即是品牌。
其次，品牌蘊(yùn)含于產(chǎn)品
假如你覺(jué)得產(chǎn)品層次不容易理解，可以將品牌理解為一場(chǎng)騙情不騙財(cái)色的欺騙：即使橙子不是真的來(lái)自冥王星，品牌欺騙了你的情感；但你的手中至少還是有一個(gè)實(shí)實(shí)在在的橙子，至少你還得到產(chǎn)品的價(jià)值。
再次，品牌高于產(chǎn)品
產(chǎn)品用于滿(mǎn)足需求和需要，品牌則是滿(mǎn)足欲望。
因?yàn)轲I了渴了去買(mǎi)一個(gè)橙子，這就是出于生理需要，因?yàn)檫@時(shí)一個(gè)橙子就能撫慰我們的餓與渴；如果除了解餓解渴之外，還要去買(mǎi)一個(gè)市區(qū)免費(fèi)送貨上門(mén)的褚橙，這就是選擇性的，是因?yàn)樾枨蠖?gòu)買(mǎi)；品牌則是因欲望才產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的，我們要用名牌，以顯示自己的尊貴地位和獨(dú)特品位，要一個(gè)只為那我們吃貨栽種的央視美廚娘認(rèn)為極其好吃什么什么的冥王星橙子，就要多花很多錢(qián)。多花很多錢(qián)為什么還要買(mǎi)？因?yàn)槟阌杏?br />
所以說(shuō)，品牌就是一種心靈滿(mǎn)足。
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