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2019-06-28 14:43:11
包裝的本質(zhì)是什么
包裝的本質(zhì)，不是一個(gè)商品包，而是一個(gè)信息包，是一個(gè)信息炸藥包，這個(gè)信息包或者在商場或者電子貨架上，和其他信息包競爭，脫穎而出，引起消費(fèi)者注意，店鋪裝修設(shè)計(jì)并攜帶購買理由，炸開消費(fèi)者的心智，達(dá)成購買。包裝設(shè)計(jì)是最大的營銷策劃。
產(chǎn)品的本質(zhì)是購買流油，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。把購買理由寫下來，交給技術(shù)人員去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品。產(chǎn)品即命名，在產(chǎn)品開發(fā)上，我們說是先有名，后有物。影視片拍攝制作先有詞語后有產(chǎn)品。所謂產(chǎn)品開發(fā)，就是提出一個(gè)詞語，然后用產(chǎn)品去把他物化實(shí)現(xiàn)。競爭的本質(zhì)在于盯住顧客，而不在于盯住對手。競爭是競而不是爭，不是我要跟你爭，是讓你沒法跟我爭。
調(diào)研的關(guān)鍵就是你要了解消費(fèi)的故事，這個(gè)故事里有時(shí)間、地點(diǎn)人物過程情緒，所有的都能歷歷在目。因?yàn)閷Ξa(chǎn)品的策劃、logo設(shè)計(jì)營銷的策劃，就是編寫消費(fèi)故事的劇本，如果你腦子里沒有故事，只有數(shù)據(jù)，你就什么都不會。
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