2019-07-17 14:19:12
品牌是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制
品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)的營銷、選擇、監(jiān)督成本。品牌也是一種成本機(jī)制，首先，降低企業(yè)的營銷成本，企業(yè)建立裝修設(shè)計(jì)品牌，讓消費(fèi)者指名購買我們的 商品，我們的營銷成本就低了，沒有品牌，營銷成本就高。第二，降低消費(fèi)者的選擇成本。消費(fèi)者購物，首先就面臨選擇成本，想買一個(gè)東西，不知道哪個(gè)好，哪個(gè)有保障。怎么辦呢？認(rèn)PnP就好了，簡單。消費(fèi)者不需要去學(xué)習(xí)每一種商品的知識(shí)和辨別能力，買品牌貨就影視片拍攝制作沒問題。
第三，降低社會(huì)的監(jiān)督成本，如果品牌企業(yè)出了問題，全社會(huì)都知道，都能監(jiān)督，看著它改正。如果沒有品牌，消費(fèi)安全抓起來成本就太高了。品牌選擇成本越低，選擇的消費(fèi)者 就會(huì)越多。降低營銷成本，出發(fā)點(diǎn)在于降低消費(fèi)者選擇成本，并主動(dòng)降低包裝設(shè)計(jì)社會(huì)監(jiān)督成本。品牌成本論的認(rèn)識(shí)論，目的是掌握創(chuàng)意成本法的方法論，懂得在每一個(gè)創(chuàng)意環(huán)節(jié)，圍繞降低成本為出發(fā)點(diǎn)，無論是品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝，廣告，都圍繞降低成本這個(gè)核心。
0531-58560791
QQ客服
