2019-08-05 17:40:32
行銷傳播的理論
4P，產(chǎn)品，價(jià)格，通路，促銷，已成明日黃花，新的行銷世界已經(jīng)轉(zhuǎn)向4C了。新的觀念如是說：把產(chǎn)品先擱到一邊，趕緊研究消費(fèi)者的需要與欲求。展廳設(shè)計(jì)不要再賣你所能制造的產(chǎn)品，而是賣某人確定想要的購(gòu)買的產(chǎn)品。暫時(shí)忘掉定價(jià)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，快去了解消費(fèi)者要滿足其需要與欲求所須付出的成本。忘掉通路策略，應(yīng)該思考購(gòu)買的方便性。最后，請(qǐng)忘掉促銷。影視片拍攝制作20世紀(jì)90年代的正確詞匯是溝通。過去制造商的座右銘是由顧客自行負(fù)責(zé)--消費(fèi)者請(qǐng)注意，現(xiàn)在，它已經(jīng)被請(qǐng)注意消費(fèi)者所取代。
4C認(rèn)為4P是站在企業(yè)立場(chǎng)上的，畫冊(cè)設(shè)計(jì)而不是客戶的立場(chǎng)。由此，4P應(yīng)轉(zhuǎn)換為4C。
這樣所謂的理論，為何能有這么大的影響呢？我想主要的原因是，像一切真知識(shí)一樣，4P是正道，是踏踏實(shí)實(shí)的，沒有半點(diǎn)虛假和遺漏，也沒有半點(diǎn)辛勞和智慧可以省下，是很費(fèi)勁的，是很多人學(xué)不會(huì)也掌握不了的。所以裝扮的很容易的旁門左道就乘虛而入，滿足人們貪心求巧的心理。
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