2019-09-24 14:33:50
命名就是成本，命名就是召喚
企業(yè)品牌戰(zhàn)略品牌定位隨時(shí)面臨命名的課題，企業(yè)命名、品牌命名、產(chǎn)品命名。命名的第一原則是什么？是成本，我們要成本低的展廳設(shè)計(jì)名字。怎么才能成本低？傳達(dá)成本低，傳播成本低，使用成本低，營銷成本低。先看看人的名字，看看你自己的名字，你的名字是低成本的名字還是高成本的名字。很多家長喜歡翻康熙字典給孩子取名字，似乎存心給老師出難題，一看花名冊(cè)，這名字三個(gè)字，兩個(gè)字不認(rèn)識(shí)，老師都不敢點(diǎn)名。蘋果是低成本超級(jí)詞語，戴爾不是。哇哈哈是低成本超級(jí)詞語，樂百氏不是。命名的本質(zhì)，一在成本低，二在召喚性，指令性。
命名就是投資，是指一旦確定了名字，就是一個(gè)長期的投資。產(chǎn)品命名就不要考慮商標(biāo)了，就用通用詞匯，不是在商標(biāo)局注冊(cè)，而是在消費(fèi)宣傳片拍攝者心中注冊(cè)，像大霸王、陸地巡洋艦，這樣的名字，直接拿來用就是 了，何須注冊(cè)？因?yàn)樽?cè)不了就不用，那是因噎廢食。命名必須是聽覺詞語，不僅一看就明白，還要一聽就明白。名字要一聽就明白，為聽覺而生的，不是視覺的。名字是用來叫的，不是用來看的。名字是給使用者VI設(shè)計(jì)用的。產(chǎn)品即命名，先有詞語，后有產(chǎn)品。什么叫產(chǎn)品，就是你找到一個(gè)超級(jí)詞語，然后用產(chǎn)品去把它實(shí)現(xiàn)。如果你能把價(jià)值做進(jìn)名字里，就不要把它放在口號(hào)上，如果能把價(jià)值做進(jìn)名字里，不要怕名字長。姑娘們都喜歡拎名牌包，可是有一柜子衣服容易，有一柜子手袋就很難。每周都可以換不同的最新款的手袋拎，不用買，不怕過時(shí)。一句很有傳播力的口號(hào)，偷包不如租包公司，把公司命名也改為偷包不如租包公司。就一個(gè)長名字，名字，口號(hào)，品牌價(jià)值，品牌體驗(yàn)，品牌樂趣，都齊了。降低了全部的品牌整合傳播成本。
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