2019-10-10 16:43:03
品牌標(biāo)志的營銷傳播成本
標(biāo)志和命名一樣，是為了降低成本而生的。標(biāo)志成本更低，標(biāo)志是為了降低名字的成本。圖形比文字成本低。我們?yōu)槭裁匆?a href="http://www.kizqak.cn">宣傳片拍攝給品牌設(shè)計一個標(biāo)志呢，一是為了降低識別記憶的成本，二是傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)。但是我們看到，90%以上的標(biāo)志設(shè)計，都是提高了品牌識別記憶的成本。首先，是增加了PnP識別記憶的任務(wù)。因?yàn)槲覌屧O(shè)計一個標(biāo)志，是為了品牌策劃突出我媽的名字，而不是設(shè)計一個圖形，把名字退居二線變成了圖形的注解。圖形擠占了名字的空間，至于名字無法得到展示。消費(fèi)者有一個任務(wù)，一個記憶任務(wù)：要記住我們的標(biāo)志對應(yīng)的是這個名字。那就把消費(fèi)者的記憶成本提高了。現(xiàn)拿出你的名片，看看是不是這樣。如果標(biāo)志的內(nèi)涵，還需要畫冊設(shè)計在公司內(nèi)部進(jìn)行培訓(xùn)，甚至還要考試，我媽能指望消費(fèi)者了解？如果你提一個口號，需要另一句話去解釋它的內(nèi)涵，把那口號扔掉，直接用后面那句。如果你設(shè)計一個標(biāo)志，需要寫一個標(biāo)志釋義又來解釋，把那標(biāo)志扔掉，你自己都解釋不了，還能解釋什么。如何做到低成本，展廳設(shè)計高效率的標(biāo)志，讓標(biāo)志回歸本真，發(fā)揮價值，有一個標(biāo)準(zhǔn)，就是一目了然。在前面超級符號、超級話語、超級詞語的章節(jié)里，我們提出一個12字方針：一目了然，一見如故，不脛而走。這就是傳播的最低成本，標(biāo)志設(shè)計，本身就是創(chuàng)造一個超級符號，所以它同樣是以一目了然為基礎(chǔ)，再追求一見如故，不脛而走。
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