品牌的Slogan到底位于品牌多重要的位置，百度百科上是這樣解釋的，“廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語(yǔ)。它的作用是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，給人濃縮的廣告信息。”因此每當(dāng)大家一提到Slogan的時(shí)候，就有了一種條件反射，既然有品牌，當(dāng)然也有Slogan，而通常廣告公司在給一個(gè)品牌做
營(yíng)銷策劃時(shí)，常常會(huì)告訴企業(yè)主，在做傳播前最好有一個(gè)明確的Slogan做鋪墊。
從這一點(diǎn)我們可以得知，Slongan在品牌推廣的過(guò)程中的價(jià)值和意義是十分重要的，就像耐克的Just Dolt?。ㄖ还苋プ觯。Ⅺ湲?dāng)勞的I'mlovin' it.（我就喜歡），還有肯德基的“finger licken’good”（有了肯德基，生活好滋味）等你耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，也讓品牌很快的在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，從而建立了品牌的調(diào)性。而這個(gè)明確的就是指可以涵蓋產(chǎn)品賣點(diǎn)、功能、功效、特征、優(yōu)勢(shì)等等，用簡(jiǎn)單、易懂、易讀、易記的方式，讓消費(fèi)者快速get你的產(chǎn)品，在消費(fèi)者的心智階梯中排至更靠前的位置，讓在面對(duì)琳瑯滿目的商品和品牌時(shí)，你會(huì)成為優(yōu)先選擇項(xiàng)，而如今知名品牌中，絕大多數(shù)是依靠一則經(jīng)典的廣告語(yǔ)成功進(jìn)入大眾視線，再通過(guò)一系列的營(yíng)銷手段擴(kuò)大曝光。
很多企業(yè)花了大量的資源和創(chuàng)意讓消費(fèi)者記住自己的Slogan，就是為了產(chǎn)生對(duì)品牌的記憶和聯(lián)想。然而危險(xiǎn)的司機(jī)、失職的客服、遲到的歉意、逝去的生命……當(dāng)種種不美好出現(xiàn)在面前的時(shí)候，品牌Slogan就成了最大的諷刺。品牌及其相關(guān)標(biāo)識(shí)是企業(yè)的愿景、使命、價(jià)值觀呈現(xiàn)的載體，可以掛在墻上、印在宣傳冊(cè)里、成為內(nèi)外發(fā)言的開(kāi)場(chǎng)白，可以樸實(shí)、可以創(chuàng)意、也可以抓眼球，但其本質(zhì)上是企業(yè)面向社會(huì)發(fā)展對(duì)消費(fèi)者的承諾，對(duì)企業(yè)發(fā)展原則的定義。
價(jià)值觀的重塑需要企業(yè)決策者在充分認(rèn)知的基礎(chǔ)上整合，并凝結(jié)在品牌上去對(duì)內(nèi)對(duì)外傳遞。正確的品牌信息必須是真正而有效的，每一個(gè)詞都對(duì)應(yīng)著企業(yè)的用心策略和投入。尤其是隨著交易平臺(tái)和政府對(duì)企業(yè)信息披露的要求越來(lái)越強(qiáng)制，互聯(lián)網(wǎng)公民對(duì)企業(yè)信息不對(duì)稱行為反應(yīng)越來(lái)越敏感，品牌價(jià)值觀的傳遞必須要建立在真實(shí)、誠(chéng)懇的原則上。另外，可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)力，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)日漸成為企業(yè)品牌的新型競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在社會(huì)和環(huán)境發(fā)展等領(lǐng)域的承諾和實(shí)踐投入也成為價(jià)值觀詮釋的重要渠道。企業(yè)價(jià)值觀的塑造有賴于企業(yè)的內(nèi)部調(diào)整和管理，企業(yè)價(jià)值觀在品牌端的傳遞需要外部的充分協(xié)作，通過(guò)多樣的形式邀請(qǐng)相關(guān)方參與才能夠與受眾充分互動(dòng)反饋，實(shí)現(xiàn)有意義有價(jià)值感的品牌溝通。
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