2019-12-09 11:09:24
濟(jì)南營(yíng)銷(xiāo)策劃-品牌命名
品牌命名的決策是指企業(yè)決定所有的產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌。品牌命名的稱決策大致有以下四種模式:
1.個(gè)別品牌名稱
就是企業(yè)決定每個(gè)產(chǎn)品使用不同的品牌。采用個(gè)別品牌名稱，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場(chǎng)定位，有利于增加銷(xiāo)售額和對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;還可以分散風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、 “碧浪”;肥皂使用了‘ 舒膚佳”;牙膏使用了“佳潔士”。
2.對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱就是企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品牌。對(duì)于那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè)，全部產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃采用統(tǒng)一品牌 名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷(xiāo)。同時(shí)企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開(kāi)支也相對(duì)較低，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。如美國(guó)通用電氣公司的所有產(chǎn)品都用GE作為品牌名稱。
3.各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱企業(yè)使用這種策略，一般是為 了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn) 品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃領(lǐng)域中樹(shù)立各自的品牌形象。
4.個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用
企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在新產(chǎn)品的品牌名稱上加，上企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色。
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