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2020-02-25 20:16:13
濟南營銷策劃-品牌營銷策劃
品牌命名創(chuàng)意必須圍繞著核心的消費群體，為他們原創(chuàng)一個能體現(xiàn)消費族群和性格特征的品牌名稱，不能再取類似于農(nóng)夫山泉、紅牛、康師傅、香飄飄和王老吉等與消費毫無關系的傳統(tǒng)名稱。譬如青年性格啤酒名稱“頑派”，北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格營銷策劃特別彰顯，既能給消費者帶來品牌的組織歸屬感，也容易引發(fā)核心消費群的共鳴。
品牌定位要杜絕傳統(tǒng)的“領導者”“銷量第一”和“開創(chuàng)者”等不能提升消費者人格的概念。真正有力量的品牌定位，應該能快速提升消費者的人格地位。如魅姐高配油定位為“生活主角”，鍵客睿茶定位為“幕后英雄”等。
品牌價值主張是品牌da代表消費者向社會喊出的價值觀，也是消費者消費產(chǎn)品的品牌信條，譬如，餐飲品牌好吃就是硬道理，夜場品牌活著就是要開心，頑派青年啤酒本品只銷售給18-28歲的青年，拒絕小屁孩和老男人。品牌價值觀，會令品牌充滿性格，因為這是核心消費者的品牌消費信條。
品牌廣告語設計是與消費者進行精神溝通簡練語言，貫徹于整個傳播中。譬如一款醋飲料吃醋是因為愛，一款女性保健品品牌讓女人更女人等，廣告語切忌用生活和人生等空洞虛難以感知的詞語。
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