社會(huì)化媒體時(shí)代，萬(wàn)物皆媒介、產(chǎn)品即營(yíng)銷，產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過(guò)的價(jià)值，它除了保持最初的外包裝功能價(jià)值，還承載了產(chǎn)品的附加值。包裝不只是一個(gè)包裝，而是自家產(chǎn)品最好的廣告平臺(tái)，是促進(jìn)品牌與用戶“連接”互動(dòng)的關(guān)鍵利器。
那么，我們可以怎樣玩轉(zhuǎn)
包裝營(yíng)銷呢？
有效的包裝設(shè)計(jì)理解消費(fèi)者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時(shí)仍然吸引情感，文化和偏好。 從簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生很多問(wèn)題，但品牌知道設(shè)計(jì)可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。 以下是有效包裝設(shè)計(jì)的基本要素。
它必須引起注意，
包裝設(shè)計(jì)并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過(guò)傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，方向和紋理都起作用。 即使是以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)為榮的品牌，也經(jīng)常會(huì)使這些設(shè)計(jì)與其他品牌不同。必須使品牌和目的明確，即使是最普通的預(yù)算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買它們，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)知道它們是什么。它應(yīng)該喚起情緒，情緒與記憶密切相關(guān)。 例如，一些品牌可能會(huì)吸引消費(fèi)者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點(diǎn)和好處的方式會(huì)更有效。 那是因?yàn)榇竽X的情緒部分是形成長(zhǎng)期記憶的關(guān)鍵。
總而言之，當(dāng)用戶看到我們產(chǎn)品的時(shí)候，他不可能通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品外觀就看到你品牌的所有優(yōu)勢(shì)。在第一時(shí)間，他接觸到的就是你的產(chǎn)品外包裝，這個(gè)時(shí)候包裝扮演著至關(guān)重要的角色，只有足夠個(gè)性化的包裝才能吸引用戶了解產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品跟用戶之間的“連接”。
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