2020-03-16 21:40:05
濟(jì)南品牌策劃-品牌宣傳文案的10條建議
文案，大概率地，人人也都會(huì)寫(xiě)。海右博納也出現(xiàn)了一些半路出家寫(xiě)文案的人，干掉一批一直專(zhuān)業(yè)做文案崗的人。
為什么會(huì)是這樣的結(jié)果？因?yàn)槲淖帜芰χ皇俏陌溉说囊粋€(gè)維度的能力，更重要的是洞察能力、邏輯能力、總結(jié)能力、表達(dá)能力和思維能力。而這些，反而被每天忙碌于寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)、抄抄抄、改改改的人逐漸忽視了。
今天分享15天關(guān)于品牌文案的基本思考，讓你的每一句文案增加一分勝算。
1、如果你的文案，需要用另一句話才能解釋清楚，那你直接用后面那句話吧。能一句話說(shuō)清楚的就不要用幾句話。
2、沒(méi)有什么100%完美的點(diǎn)子，要說(shuō)真有，那也不是在腦袋里死想出來(lái)的。所以，想到就干，允許自己搞砸。
3、不要沉迷于金句，金句只是文案人的自我標(biāo)榜的套件，跟公司業(yè)績(jī)沒(méi)有關(guān)系。
4、有創(chuàng)意不一定能做廣告，人人都有創(chuàng)意，人人也都會(huì)寫(xiě)文案，關(guān)鍵是需要能持續(xù)全面地能生產(chǎn)輸出。
5、寫(xiě)文案，有時(shí)候別用“寫(xiě)”的，試試用“說(shuō)”的。想象你想要影響的那一個(gè)人就在你面前，用你的文字與他促膝而談。
6、文案是對(duì)策略的創(chuàng)造性表達(dá)，沒(méi)有策略，寸步難行。
7、需要記?。何陌笇?duì)于潛在消費(fèi)者的了解，甚至遠(yuǎn)比對(duì)產(chǎn)品的了解還重要，盡管對(duì)產(chǎn)品的了解極其重要。
8、干文案這行，段位的區(qū)別真不在基礎(chǔ)的技巧、概念和工具上。更多比的是對(duì)行業(yè)的了解，對(duì)市場(chǎng)的洞察，對(duì)用戶(hù)需求的分析，以及對(duì)實(shí)踐的熱衷。
除了對(duì)技能的縱向深挖，也要注重相關(guān)領(lǐng)域的橫向拓展，想要往上走不能滿(mǎn)腦子都是技術(shù)。
9、不用總想著討好所有人，策略永遠(yuǎn)針對(duì)的只是一部分人，文案也是說(shuō)給一部分人聽(tīng)的，特別是你的核心人群。這世界上沒(méi)有人人都愛(ài)的產(chǎn)品，更沒(méi)有人人都愛(ài)的文案。
10、文案的核心是要能與目標(biāo)人群溝通，讓復(fù)雜的產(chǎn)品能與用戶(hù)溝通，讓無(wú)形的品牌能與用戶(hù)溝通。而文案人其實(shí)就是品牌與用戶(hù)間的一個(gè)中間人。
所以厲害的文案人至少有2個(gè)厲害的能力：一個(gè)是充分了解品牌、產(chǎn)品以及用戶(hù)；另一個(gè)是善于得把品牌、產(chǎn)品語(yǔ)言翻譯成用戶(hù)語(yǔ)言。
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