2020-08-04 10:39:44
內(nèi)容時代2.0
在傳統(tǒng)零售時代，營銷講究渠道為王。后來出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)板塊，以流量為王，無論是百度還是之前的門戶網(wǎng)站也好，還是現(xiàn)在的各種 APP，比如高德地圖，都是為了卡你的流量。流量為王的部分是互聯(lián)網(wǎng)在早期階段里的一個關鍵入口。那誰能夠卡住流量，誰就贏了。就算現(xiàn)在你在淘寶或者天貓這類的傳統(tǒng)電商平臺80%的其實需要買流量來進行導流，這是在互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷特點。
在零售上就是終端為王了，終端是占據(jù)我們主要銷售的關鍵所在，在中國不可再生資源其實就是兩個，一個是品牌，一個就是渠道。產(chǎn)品的 OEM 或者是ODM 都可以被實現(xiàn)的。那渠道的部分在中國 382 個城市，283 個地級市，1636個縣都極其重要。我們會看到一個高鐵站賣礦泉水可以收入過萬，CBD 的房租價格昂貴。都是因為在這些部分的人流貴。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其關鍵點是在于傳媒為王。換言之你所有的品牌是需要一個人格化或者娛樂化或者符號化來成為消費者的一個角色。也就是說跟以前我們做市場營銷不大一樣?，F(xiàn)在做市場營銷有四個關鍵點，第一是布局。你要有三年 156 個星期和 1100 天的布局思考。每 25 個星期一個臺階，一步一步上來。所有的市場的需求，包括興奮點?；旧厦?25 個星期就會有一次迭代和變化， 就像是一個寫字樓門前的轉門一樣，你進去就進去了，你不進去就錯過了。
而現(xiàn)在的新媒體時代，自媒體的不斷演變產(chǎn)生了知識付費，知識就是內(nèi)容，內(nèi)容也就是自己的核心價值，而恰恰是這樣普通品牌的推廣機會回來了，產(chǎn)生內(nèi)容輸出，這樣你的粉絲（價值認同）也就多了起來，慢慢在公域流量中挖缺自己的私域流量，形成自己的圈層文化，繼續(xù)挖掘圈層文化的需求，這樣你的品牌會在價值認同中慢慢被眾人熟知，也就產(chǎn)生了有效的推廣結果。
自媒體給每個人、每個品牌、每個企業(yè)注入了新的活力。
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