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一、品牌價(jià)值定義

1、品牌是能夠提升溢價(jià)空間，降低企業(yè)經(jīng)營成本的重要部分之一。品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌特點(diǎn)，從而為企業(yè)賺取更大的利潤。

2、品牌價(jià)值是品牌的精髓，一個(gè)好的品牌可以可以幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化決策過程，有利于形成產(chǎn)品的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、品牌是一種無形的力量，品牌價(jià)值是在消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)下形成的，從而構(gòu)成了企業(yè)資產(chǎn)中的重要部分，所以它必須被企業(yè)內(nèi)部認(rèn)同，同時(shí)經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)并被市場(chǎng)認(rèn)可。

二、品牌VS營銷

品牌是唯一的，營銷是多樣的

1、品牌

品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)產(chǎn)品的主要力量，通過初期的在人們心中建立認(rèn)知，再到后期對(duì)業(yè)務(wù)增長的拉動(dòng)，都起著不可磨滅的作用。所以品牌是一場(chǎng)針對(duì)未來的投資，貫穿于產(chǎn)品塑造的整個(gè)過程，主要針對(duì)未來潛在消費(fèi)者展開的活動(dòng)。

2、營銷

營銷主要指的是在銷售的過程中針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程，即將銷售實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程。營銷最簡(jiǎn)單的手法為價(jià)格促銷，它能在短期拉動(dòng)營業(yè)額的增長。且營銷有一定的時(shí)效限制，更看重短期的效益。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌

1、產(chǎn)品即品牌，更為顯化

品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品。沒有產(chǎn)品，就無法打造品牌，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知、認(rèn)同和認(rèn)可，往往也是基于產(chǎn)品。好的產(chǎn)品會(huì)說話，在企業(yè)創(chuàng)立初期，各方面資源有限，采用品牌戰(zhàn)略來打造爆款，往往更容易取得成功，讓大眾記住自己。

2、體驗(yàn)即品牌，更為極致

品牌的重點(diǎn)在體驗(yàn)。在產(chǎn)品購買的過程中，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生了具體的經(jīng)歷和感受，并且親身體驗(yàn)的意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出品牌旗下的產(chǎn)品和服務(wù)，因?yàn)樗讼M(fèi)者與品牌的每一次互動(dòng)感受，從認(rèn)識(shí)到選擇，再到購買和使用，這一系列過程更能增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，從而得到重復(fù)購買。

3、用戶即品牌，更為真實(shí)

品牌的核心在用戶?，F(xiàn)如今品牌與用戶之間的關(guān)系步入了全新階段。要建立以用戶為中心的指導(dǎo)方針，通過消費(fèi)者的口碑和購買力，既能反映產(chǎn)品的品牌塑造能力，又能真實(shí)而準(zhǔn)確的反映出最終結(jié)果。

四、認(rèn)知轉(zhuǎn)變

1、從產(chǎn)品營銷的重頭戲轉(zhuǎn)移到品牌塑造當(dāng)中去。

2、從對(duì)目標(biāo)人群需求的某一特性中單點(diǎn)突破到全面系統(tǒng)作戰(zhàn)。

3、從更看重短期效果到挖掘產(chǎn)品的長期價(jià)值。