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2021年全球經(jīng)濟(jì)在康復(fù)、在增長(zhǎng)。在IMF1月最新一期《世界經(jīng)濟(jì)展望》中提示，2021年全球經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)5.5%，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速為8.1%。超過8%的增長(zhǎng)率，中國(guó)已經(jīng)十年沒有過了（2011年9.55%，2012年7.86%）。增長(zhǎng)黃金時(shí)代的影子，會(huì)在2021年短暫輝煌重現(xiàn)。

2020年中國(guó)GDP約為101.6萬億，人均GDP超1.1萬美元，十分接近1.25萬美元的高收入國(guó)家門檻。2021年，中國(guó)跨越中等收入陷阱、進(jìn)入高收入國(guó)家的可能性迅速攀升。

連續(xù)7年，消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，而消費(fèi)升級(jí)仍是未來十年不變的主題。新品牌仍會(huì)不斷應(yīng)運(yùn)而生、積勢(shì)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的溫床上持續(xù)被引爆，同時(shí)，新老品牌的競(jìng)爭(zhēng)大時(shí)代將來臨。

隨著人口紅利消失，在存量博弈的定性環(huán)境下，品牌的作用顯得更為重要，得人心者得天下，人心紅利成為最重要的生產(chǎn)力。

2020年受疫情影響，廣告市場(chǎng)從2月開始接連下滑，環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)，截至2020年12月，廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)幅度基本穩(wěn)定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯(lián)網(wǎng)媒體和電梯媒體是上升的，它們適應(yīng)了疫后生活形態(tài)的變遷，贏得了“疫情牛”，更獲得了人心紅利。

2021年相比2020年有必然的增長(zhǎng)空間，在多個(gè)預(yù)測(cè)報(bào)告中，它甚至是個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，可能將迎來中國(guó)廣告市場(chǎng)第一個(gè)1萬億的規(guī)模。

馬太效應(yīng)：兩極化、頭部化趨勢(shì)顯著

站在歷史的十字路口，萬事熙攘，新舊交替。2021年全球廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇預(yù)期強(qiáng)烈，但會(huì)是整體改善，還是局部改善？季度之間究竟如何變遷？最后的結(jié)果究竟如何，還不得而知。基本上，可以判斷，這是一個(gè)共存象限，向上向下、向左向右的力量都有。

有一些趨勢(shì)，在2020年已經(jīng)顯現(xiàn)：頭部媒體逆勢(shì)增長(zhǎng)，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，2021年將依然持續(xù)。

2020年從最新數(shù)據(jù)上看，廣告均向頭部媒體聚焦，流量型媒體頭部公司如阿里、抖音、騰訊增長(zhǎng)超過20-30％，品牌廣告頭部公司分眾傳媒增長(zhǎng)超過20-30％。而整個(gè)廣告市場(chǎng)下降10％，傳統(tǒng)媒體下降幅度更大。

對(duì)于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場(chǎng)景化高效結(jié)合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。兩者的交互和共振在后疫情時(shí)代將是助力品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇和增長(zhǎng)的核心陣地。

人們?nèi)粘＠碡?cái)中有資產(chǎn)配置的概念，有股票、基金、債券、理財(cái)產(chǎn)品、不動(dòng)產(chǎn)等等，同樣這里也提出品牌配置的概念。

以微博、微信、抖音、B站、小紅書為代表的社交媒體，品牌深入種草；以分眾傳媒為代表的日常生活場(chǎng)景的品牌廣泛引爆，這種配置方案就像買了股票，又買了基金一樣。

選擇投放社交媒體，就像自己選擇了某幾個(gè)股票，一旦刷屏?xí)畜@喜收益，但也會(huì)有巨大的不確定性；而分眾更像是一個(gè)穩(wěn)健的基金管理者，每天覆蓋3億城市主流人群，影響力廣，確定性高，品牌引爆的自我實(shí)現(xiàn)能力強(qiáng)。

益普索的研究顯示，2020年TOP10熱門、高辨識(shí)、占據(jù)心智的廣告語(yǔ)中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。83%流行廣告語(yǔ)由“電梯制造”。而如果對(duì)比去年的數(shù)據(jù)，54%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，50%源于電視廣告，81%源于電梯媒體。