品牌策劃故事是餐飲企業(yè)打造超級品牌文案的最后一步，
海右博納是將品牌調(diào)性、品牌名稱、品類名稱、品牌口號、品牌傳播文案匯聚到一個大容器，然后經(jīng)過提煉后，形成的獨特的、極易傳播的小故事。好的品牌故事能讓人口口相傳，比如全聚德、第一樓、狗不理這些老字號的創(chuàng)立過程本身就是一個故事，經(jīng)過百年傳承已經(jīng)代代相傳了。經(jīng)常聽到創(chuàng)投圈的朋友面對一些創(chuàng)業(yè)者的路演，發(fā)出「這個故事講得還不夠性感」的感慨，他們所說的「不夠性感」指的是創(chuàng)業(yè)者對自己項目的講述不夠精彩，沒有捕捉到投資人的興奮點，而餐飲圈的黃太吉煎餅創(chuàng)始人赫暢先生就特別會講故事。他將創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和商業(yè)模式融合在一起，講得眉飛色舞，甚至讓聽的人感同身受，十分感動，這就是會講故事的人。
那么，該如何為一個新品牌寫出一個好的品牌故事呢？我總結(jié)了兩個方法，在此舉例說明。第一個是人物故事類型法，通過描述人物經(jīng)歷去打動顧客。品牌故事的第一個要素是人物。講人物故事是大多數(shù)品牌采取的方式，比較典型的有香奈兒、迪士尼、星巴克等。
以下為香奈兒的
品牌策劃品牌故事概要。12 歲時，因母親去世、父親離家出走，加布里埃·香奈兒（Gabriella Chanel）被送到孤兒院，連登記的姓氏也被錯寫為 Chaznel。她在這里磨煉出了堅韌的個性，并學(xué)會了縫紉。因在咖啡店駐唱「Qui qu’a vu Coco」（有誰看見了 Coco），從此被昵稱為可可·香奈兒（Coco Chanel）。1909 年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人皮埃爾·威斯?fàn)柲≒ierre Wertheimer）先生的資助下，于 1914 年開創(chuàng)了 Chanel 時裝屋，總部位于巴黎，并延續(xù)至今。香奈兒的故事以香奈兒悲慘的童年開始，講述了她雖然歷經(jīng)苦難，但磨煉了意志，最終以小帽子店起家，一步步打造了香奈兒這一世界知名奢侈品品牌。這種經(jīng)歷很容易讓顧客產(chǎn)生代入感，從而與品牌形成共鳴。
0531-58560791
QQ客服
