2021-09-12 12:06:12
品牌力的重要性
在世界各國的商場中，遍地可見的“中國制造”的蹤跡，但是中國品牌的身影卻難尋，“制造”和“品牌”之間只不過是一個(gè)詞的差距，卻給企業(yè)帶來的天壤之別的價(jià)值差距。
舉一個(gè)例子，中國生產(chǎn)的玩具占全世界的80%，在美國市場上芭比娃娃的售價(jià)在10美元左右，但中國企業(yè)在生產(chǎn)芭比娃娃中只能拿得到35美分的加工費(fèi)，而在這些中國制造的玩具在貼上洋品牌的身份，重新回到中國市場的時(shí)候立即身價(jià)翻數(shù)倍，一個(gè)芭比娃娃的價(jià)格至少賣出上百元。
在美國咨詢公司Interbrand公布的全球品牌價(jià)值排行榜，與世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2011年中國最具價(jià)值品牌的數(shù)據(jù)對比中，可以看出中國品牌與世界品牌的差距，在中國海爾和聯(lián)想雖然很有影響力，但是在海外的收入比例與世界級品牌的差距還有一段距離，因此還是被世界品牌的俱樂部拒之門外。
差距之一：品牌意識淡漠。沒有品牌的企業(yè)就沒有靈魂。雖然有一部分的企業(yè)已認(rèn)識到了企業(yè)的品牌重要性，但是一碰到品牌建設(shè)和銷量提升的矛盾，往往是選擇了銷量，最總使許多企業(yè)還是熱衷了打價(jià)格戰(zhàn)、廣告轟炸、促銷等行為。
差距之二：企業(yè)品牌承諾與責(zé)任的忽視。為了獲取短期的利益而殺雞取卵，做出欺騙消費(fèi)者的行為，三鹿的三聚氰胺事件、雙匯的瘦肉精事件等，片面的追求利益而忽視了企業(yè)的美譽(yù)度、忠誠度。
差距之三：缺乏品牌戰(zhàn)略管理。使許多本土的品牌建設(shè)缺少長遠(yuǎn)的整體運(yùn)作思路，新招跌出但雜亂無章，品牌核心價(jià)值等不清晰，談不上品牌增值。
差距之四：缺乏創(chuàng)新的精神、文化內(nèi)涵。與時(shí)俱進(jìn)和創(chuàng)新才能不被時(shí)間所侵蝕，品牌文化
差距之五：品牌保護(hù)意識淡薄。我國的著名品牌商標(biāo)未注冊率極高，紅星、大寶、同仁堂等被惡意搶注。
還有許多方面導(dǎo)致中國品牌競爭力較弱。
成為偉大企業(yè)一定需要品牌，品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的終極解決方案，以品牌化的理念來經(jīng)營企業(yè)，會帶來更多的競爭力。
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