2021-10-22 18:20:25
載體營銷解讀
載體營銷
載體營銷是美國斯坦福大學(xué)提出的一種模式。其基本經(jīng)營理念為：先進(jìn)理念+完美平臺(tái)（營銷的承接整體）+完善服務(wù)+良好信譽(yù)+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品=巨大商機(jī)。通俗的講，當(dāng)一個(gè)用戶產(chǎn)生需求，比如需要一臺(tái)電腦，那他可能會(huì)通過朋友圈、相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站等渠道了解電腦品牌及相關(guān)信息進(jìn)行決策，然后在某電商平臺(tái)下單完成購買。對(duì)企業(yè)來說，在這個(gè)過程中，電腦訊息網(wǎng)站或電商平臺(tái)就是一個(gè)載體，他不但幫助企業(yè)展示電腦產(chǎn)品信息，并通過自己良好的信譽(yù)成功連接購買用戶。
官網(wǎng)，最基礎(chǔ)的載體。
在互聯(lián)網(wǎng)誕生后，網(wǎng)站作為一種有效的溝通工具備受很多個(gè)人和企業(yè)推崇。這時(shí)候一些人因?yàn)槌晒ψプ×诉@個(gè)商機(jī)，迅速攫取了人生的第一桶金，比如以投資域名起家的蔡文勝，以他為代表的一大批個(gè)人站長在這個(gè)浪潮中如日中天，撐起了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的半邊天。對(duì)于企業(yè)來說，網(wǎng)站是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新興載體，它可以幫助自己實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的宣傳，其暗藏的商業(yè)價(jià)值不可估量。隨著百度等搜索引擎的出現(xiàn)，官網(wǎng)在企業(yè)對(duì)外宣傳中的地位迅速提升。企業(yè)只要做好了官網(wǎng)，就可以獲得巨大的商業(yè)利益，比如曾經(jīng)一度十分輝煌的莆田系。
因?yàn)榘俣冗@一精準(zhǔn)的流量入口，很多莆田系醫(yī)院通過SEO、SEM等方式獲得了源源不斷的客戶資源，獲利頗豐。因?yàn)槿ツ甑奈簞t西事件，中國民營醫(yī)院行業(yè)的（中國民營醫(yī)院主要代表為莆田私人醫(yī)院）發(fā)展也迅速進(jìn)入了低迷期，究其原因，就是因?yàn)榱髁咳肟诘淖兓?。雖然現(xiàn)在進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是，官網(wǎng)，仍然是企業(yè)在新品宣傳過程中不可忽視的一個(gè)載體。
雙微，新媒體時(shí)代營銷利器。
如果說官網(wǎng)是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，那微博和微信則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型代表。在新浪微博發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)中，微博月活躍用戶達(dá)3.4億，而騰訊4月公布的《2017微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月微信全球共計(jì)8.89億月活用戶，背靠新浪、騰訊兩大巨頭，微博和微信有著巨大的用戶流量。
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