2022-01-10 10:23:00
品牌策劃到底該怎么做？
海右博納作為濟南品牌營銷與策劃專業(yè)的服務公司，我們在這方面有著多年的實操經(jīng)驗，針對品牌策劃在這里給大家愛總結一下我們海右博納的方法論。
一份具備建議價值的策劃案，一定是前期的調(diào)研與分析先行，在這部分包括一下幾部分：行業(yè)調(diào)研分析、競品調(diào)研分析、用戶畫像分析、品牌自身的情況掃描。
1、行業(yè)調(diào)研分析
-信息收集重點是了解行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)目前存在的普遍問題是什么，這些信息可以從上市公司年報&招股說明書中了解。
-咨詢公司研究報告、券商研究報告，從市場調(diào)研與戰(zhàn)略運營兩大類別了解。
-通過以上的渠道忌信息收集我們可以大概清楚了解一個行業(yè)目前的真?zhèn)€體狀態(tài)，接下來就要進行數(shù)據(jù)的交叉驗證，因為多分數(shù)據(jù)研報體現(xiàn)的公開數(shù)據(jù)不一致，我們從報告的時間新舊、數(shù)據(jù)來源的渠道權威性、文章中的邏輯論述清晰點等指標來評判數(shù)據(jù)的可信程度。
2、競品調(diào)研分析
-主要分析目前競品的行業(yè)地位、競品的產(chǎn)品在行業(yè)中出于高端、中端、低端，跟品牌方目前存在的那些共性和差異性，分析競品的品牌調(diào)性、slogan、傳達價值、產(chǎn)品的價格、運營、銷售渠道等
3、用戶畫像分析
-通過企業(yè)自身的歷史用戶數(shù)據(jù)進行焦點小組訪談，了解目前用戶的個性化行為標簽（喜好、購買痛點、行為習慣等）針對外部目標用戶進行調(diào)研問卷填寫（線上線下同步使用），用戶畫像也可從上面步驟的研報來獲取。
4、自身品牌調(diào)研分析
-了解品牌方發(fā)展歷史，目前遇到的問題，產(chǎn)品目前的狀態(tài)，品牌方目前傳達的價值主張，社會責任等，通過企業(yè)內(nèi)部高管和一線銷售人員的交叉訪談來獲取相關信息，形成企業(yè)品牌診斷報告。
以上的工作都完成以后，我們已經(jīng)針對品牌方有了一個全面的了解，通過調(diào)研中體現(xiàn)的問題、挑戰(zhàn)、機會等，展開方案策劃。
1、品牌的定位
-品牌在用戶心中目前的印象狀態(tài)是什么樣的，品牌想傳達的和用戶感知的是否一致。
2、品牌的價值主張
-slogan非常重要，它集合了品牌的核心價值與功能輸出
3、品牌的背書
-品牌可以擁有的支撐資源有哪些，可以讓用戶更加信任。
4、品牌的想象
-最后就是確定輸出品牌的整體形象方案。
以上的整體方法就是品牌策劃方案的框架內(nèi)容，你學會了嗎？
0531-58560791
QQ客服
