2022-01-13 08:59:25
淺談快消品行業(yè)包裝設(shè)計(jì)
快消品行業(yè)包裝應(yīng)該設(shè)計(jì)成什么樣子？有沒(méi)有適合所有人的包裝？
答案是即使有，太難了，畢竟審美有主觀性的一面。在各種各樣的消費(fèi)人群中，包裝能否迎合主流消費(fèi)群體的興趣對(duì)于快消品行業(yè)市場(chǎng)的拓展將起到非常重要作用。因?yàn)楸娍陔y調(diào)，所以濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以主流消費(fèi)群體為開(kāi)發(fā)對(duì)象。
那么如何確定主流消費(fèi)群體，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位將對(duì)于避免快消品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)盲目化起到關(guān)鍵作用。設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)人員必須對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明確定位：一二線城市消費(fèi)者還是三四線城市消費(fèi)者又或者是農(nóng)村消費(fèi)者？?jī)和?、青年還是老年人？男性還是女性？針對(duì)高收入人群，還是普通工薪族？
對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者首要考慮的肯定是價(jià)格；對(duì)于三四線城市消費(fèi)者和普通工薪族肯定是講求實(shí)惠，對(duì)于年輕人，一二線城市消費(fèi)者則喜歡個(gè)性新潮包裝，追求個(gè)性；對(duì)于高收入人群則追求品味，對(duì)包裝尤為講究。
當(dāng)然，除了市場(chǎng)定位、主流消費(fèi)群體等因素外，有生命力的包裝往往融入特定的文化內(nèi)涵或文化底蘊(yùn)，這種文化包含品牌文化、企業(yè)文化、科技文化、歷史文化、思想文化、宗教文化等，有文化自然就會(huì)流露出品位。所謂“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”。如果缺少文化支撐，外表再華麗的包裝也會(huì)因?yàn)槿鄙傥幕闹?，顯得蒼白缺少親和力感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費(fèi)者從心理上對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。以科技文化為例，可以考慮引入著名科學(xué)家，重大科技發(fā)明、發(fā)現(xiàn)等；以思想文化為例，可以考慮引入孔子等思想家、儒家文化等道德思想并貫穿于包裝中......
有文化內(nèi)涵做支撐，再將文化要素與商標(biāo)、品名、健康特性、實(shí)物形象和容量——健康食品畫(huà)面設(shè)計(jì)中的五大要素充分結(jié)合起來(lái)，推出的產(chǎn)品包裝便會(huì)成為更符合市場(chǎng)、更具市場(chǎng)吸引力的魅力產(chǎn)品包裝。遠(yuǎn)古時(shí)代其實(shí)就有這樣的包裝典范，“買櫝還珠”的故事，正說(shuō)明魅力包裝喧賓奪主的作用。
有了生命力的包裝，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需求確定好不同消費(fèi)層次的比例，確定好檔次，尤其注意主流消費(fèi)群體，同時(shí)還應(yīng)將專業(yè)性、環(huán)保性、適用性、規(guī)范性有效結(jié)合，進(jìn)行所謂的適度包裝。可以使用國(guó)際上通用的3R+1D的包裝原則，即減量化、重復(fù)使用、再生利用、可降解的原則。
總之，濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)是快消品行業(yè)嘗試不衰的利器，真正樹(shù)立自己品牌的包裝，企業(yè)必須處理好市場(chǎng)定位、主流消費(fèi)群體、文化內(nèi)涵、適度包裝、設(shè)計(jì)要素及綠色包裝等，讓包裝持續(xù)有生命力。
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