2022-03-07 14:52:31
品牌定位分析
濟(jì)南品牌定位涉及的方面有很多，比如市場、價(jià)格、形象以及人群、渠道等。只有把這些內(nèi)容分析清楚，才能制定出有效的品牌定位策略，濟(jì)南品牌定位有三項(xiàng)基本原則，今天可以具體的來做分析
1.品牌定位千萬不能改變
對于一個(gè)公司來講,品牌定位是更為核心的,千萬不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。很多企業(yè)在非常時(shí)期做出了關(guān)于定位的致命調(diào)整。任何時(shí)候, 品牌所營造的氛圍和宗教般的信任是消費(fèi)者愿意購買某個(gè)品牌產(chǎn)品的重要前提。定位改變了,就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知和信任將會產(chǎn)生不利于品牌形象的改變。
2.價(jià)格戰(zhàn)千萬碰不得
典型的行為就是通過頻繁降價(jià)來應(yīng)對競爭,很多時(shí)候,價(jià)格降低的是很多人對其品牌定位的認(rèn)知不清,讓消費(fèi)者逐漸喪失了對品牌本身的興趣。很多商家為了拉動(dòng)消費(fèi),讓自己的商品更好賣,會選擇大幅度降價(jià)或進(jìn)行更大的讓利活動(dòng)。從表面上看調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者購行動(dòng)，但本質(zhì)上看,這是很愚蠢的行為。經(jīng)濟(jì)危機(jī)又不是一輩子的,畢竟只代表了一個(gè)周期而已,可能在前幾年的確會給企業(yè)銷售業(yè)績上帶來影響,但這不代表一致會這樣。要知道,在整個(gè)大環(huán)境的影響下，其他企業(yè)和你一樣不好過,這不是某一個(gè)企業(yè)的問題。還有,降價(jià)降低了消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知后,后期一旦大環(huán)境轉(zhuǎn)變的好了，在想把整個(gè)品牌的溢價(jià)能力漲回來就變的難上加難
3.渠道千萬深入
渠道對于品牌的戰(zhàn)略作用是非常明顯的,甚至可以這樣理解:沒有渠道就沒有品牌,渠道始終是品牌能夠接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵。全面來看渠道,主要指產(chǎn)品的銷售途徑、分配、地點(diǎn)、庫存和交通運(yùn)輸?shù)确矫妗Ｆ渲?供應(yīng)商是這個(gè)環(huán)節(jié)更重要的體現(xiàn)之一。經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)期,企業(yè)可以在這非常時(shí)期重新考慮和評估自己的供應(yīng)商、合作伙伴和分銷商,整理自己的渠道管理,為經(jīng)濟(jì)晴天時(shí)更好的合作打好基礎(chǔ)。
品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。
濟(jì)南品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于引導(dǎo)潛在顧客對于品牌的正確認(rèn)識
做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會想到它的品牌定位，為自己的品牌在市場上樹立一個(gè)明確的，有別于競爭對手的，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。
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