什么是品牌策劃?
我們每當(dāng)提到策劃就覺(jué)得很神秘,但其實(shí)中國(guó)人最擅長(zhǎng)的就是做策劃。
戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的橫縱聯(lián)合、三國(guó)時(shí)期的三分天下都是策劃在戰(zhàn)爭(zhēng)層面的體現(xiàn)。
策劃的經(jīng)典首推《孫子兵法》,它告訴我們策劃要選將、要盤點(diǎn)資源,要了解對(duì)手,要上下同心,要力爭(zhēng)“全勝”。
品牌策劃是策劃的一種類型,是策劃在企業(yè)品牌管理中的運(yùn)用,是策劃者的智慧和心血的結(jié)晶,是成功的先導(dǎo),是“運(yùn)籌帷幄,決勝千里”的藝術(shù),品牌策劃始于優(yōu)勢(shì)計(jì)算,設(shè)計(jì)路徑,終于心智壁壘。
品牌策劃又有3個(gè)特性:
1.系統(tǒng)性 品牌策劃是一個(gè)龐大的系統(tǒng)性的工程,各個(gè)策劃的子系統(tǒng)組成一個(gè)大系統(tǒng),缺一不可,密切聯(lián)系,有機(jī)統(tǒng)一。在品牌策劃中需要去做大量的工作,包括對(duì)各種信息的收集、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌營(yíng)銷的推廣等,是一個(gè)集收集、分析、控制、反饋、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工作。
2.前瞻性 品牌策劃必須具有前瞻性,策劃人要具有超前、有預(yù)見(jiàn)性的分析策劃能力,這樣才能搶占先機(jī),出奇制勝。在品牌調(diào)研階段,既要滿足當(dāng)前品牌決策的需要,又需要分析變化的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì);在品牌策劃階段,既要揣摩消費(fèi)者的價(jià)值觀,又要在提煉品牌核心價(jià)值時(shí)充分考慮前瞻性和包容性;在品牌形象塑造階段,既要以高瞻遠(yuǎn)矚的姿態(tài),著眼未來(lái),又要注重品牌形象的系統(tǒng)性。
3.
創(chuàng)造性 品牌策劃要追求新意、獨(dú)創(chuàng)、永不雷同。
一個(gè)好的品牌其中蘊(yùn)含的品牌文化、品牌思想、品牌形象都是增加產(chǎn)品價(jià)值的重要組成部分,可以提升消費(fèi)者對(duì)于該品牌產(chǎn)品的滿意度與忠誠(chéng)度,這是品牌策劃的重要作用。品牌策劃是一種深層次表達(dá)。品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化的區(qū)分,讓消費(fèi)者、企業(yè)和產(chǎn)品形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而樹(shù)立自己的品牌聲音。建立一個(gè)成功的品牌可以帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值,而現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,需要全面的規(guī)劃,否則很難成功打造品牌。
濟(jì)南品牌策劃