2022-04-25 11:25:07
在大環(huán)境下讓品牌脫穎而出
品牌定位是你如何將自己與其他公司區(qū)分開來。它決定了你的受眾如何識(shí)別你的品牌，并與你的品牌建立聯(lián)系。你的定位告訴你的客戶為什么他們應(yīng)該選擇你的品牌而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它會(huì)影響你的生意在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)是為此服務(wù)的。
成功的公司有一個(gè)關(guān)鍵的共同點(diǎn):強(qiáng)大的品牌。有效的品牌定位是如何讓人們記住你的品牌。
讓我們來探索3個(gè)品牌廣告的例子，這些公司的品牌定位正確，并強(qiáng)調(diào)了他們對(duì)消費(fèi)者的差異化。
1. Niche-Focused定位
如果你所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，想要脫穎而出就會(huì)特別困難。細(xì)分市場(chǎng)定位可以讓你的品牌從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，要求你提供的服務(wù)或產(chǎn)品不受歡迎或需求不高。
談到細(xì)分市場(chǎng)的品牌定位，就不能不提到特斯拉汽車公司。特斯拉通過開辟一個(gè)全新的利基市場(chǎng)，采取了一種獨(dú)特的方式來確立自己在汽車市場(chǎng)的地位。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，特斯拉并沒有通過開發(fā)一款價(jià)格相對(duì)低廉、可以批量生產(chǎn)的汽車來打入市場(chǎng)。相反，他們專注于為自己創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)，提供電動(dòng)汽車市場(chǎng)不存在的東西:豪華、遠(yuǎn)程電動(dòng)汽車。
特斯拉不只是賣汽車;他們還銷售新技術(shù)，因?yàn)樗麄円步ㄔ飒?dú)特的基礎(chǔ)設(shè)施，以支持其車輛的運(yùn)行。從本質(zhì)上講，押注特斯拉汽車就是押注該行業(yè)最好的技術(shù)。
讓我們看看他們是如何營(yíng)銷特斯拉Model S的;與其他電動(dòng)汽車不同，Model是“從頭開始設(shè)計(jì)的”。它被宣傳為最安全的汽車，尤其是“你能在路上找到的最令人興奮的轎車”。由于特斯拉獨(dú)特的全電動(dòng)傳動(dòng)系統(tǒng)，它擁有無與倫比的性能，讓你的高速公路駕駛不僅更安全，而且沒有壓力。”
2. 追求定位
通過名人代言來定位，將品牌形象與名人形象聯(lián)系起來。雖然這是一條昂貴的道路，但名人都有已經(jīng)建立的粉絲基礎(chǔ)，粉絲往往與他們有強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，這可以轉(zhuǎn)移到一個(gè)品牌和它的產(chǎn)品。
以耐克為例。作為一個(gè)公司，它擅長(zhǎng)于它所做的:設(shè)計(jì)和制造一流的運(yùn)動(dòng)鞋和設(shè)備。但該公司真正擅長(zhǎng)的是市場(chǎng)營(yíng)銷。
耐克以希臘神話中的速度、力量和勝利女神的名字命名，通過與勝利者聯(lián)系，耐克將自己打造成了一個(gè)勝利者的品牌。耐克一向以聘請(qǐng)知名人士做品牌大使而聞名。這些合作中最賺錢的是耐克的邁克爾·喬丹，一個(gè)看似完美的組合。
通過將耐克與邁克爾·喬丹聯(lián)系在一起，耐克已經(jīng)成為他那些眾所周知的特質(zhì)的同義詞——運(yùn)動(dòng)能力、力量和決心。該公司利用客戶的情感，激勵(lì)他們發(fā)現(xiàn)自己的“偉大”。換句話說，耐克出售的是一個(gè)夢(mèng)想。
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