2022-05-10 16:53:04
品牌的本質(zhì)解讀
當(dāng)想到品牌時(shí)，會(huì)想到什么？一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)圖像，一個(gè)賣東西的工具？可悲的是，對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，這些答案中的任何一個(gè)或全部可能是他們本能的選擇。然而，是時(shí)候停下來(lái)問(wèn)問(wèn)自己，為什么在現(xiàn)實(shí)中，品牌定位是組織告訴人們他們是誰(shuí)以及他們將如何將他們與他們的事業(yè)聯(lián)系起來(lái)并激發(fā)行動(dòng)的不可或缺的一部分。
如果使用得當(dāng)，品牌策劃是一個(gè)核心組成部分，它允許組織，特別是慈善機(jī)構(gòu)，傳達(dá)他們的基本目的，向人們解釋他們?yōu)槭裁创嬖谝约盀槭裁垂姂?yīng)該關(guān)心他們及其原因。它以一種讓人們坐起來(lái)并引起注意的方式為慈善機(jī)構(gòu)的身份和內(nèi)容注入了活力。因此，如果您想讓您的品牌更加努力地工作，請(qǐng)繼續(xù)閱讀……
品牌的作用和價(jià)值
作為營(yíng)銷和傳播人員，很容易將品牌的作用和價(jià)值視為理所當(dāng)然。正確定義這些對(duì)慈善機(jī)構(gòu)如何支持和采用品牌至關(guān)重要。例如，考慮一下董事會(huì)是否將其視為一種毛茸茸的成本或重要的投資，如果籌款認(rèn)為它是一種被忽視的刺激物或一種被接受的收入放大器，如果志愿者和服務(wù)提供者認(rèn)為它是一些容易忘記的詞或一個(gè)鼓舞人心的號(hào)召性用語(yǔ)。
品牌是實(shí)現(xiàn)慈善事業(yè)的根本目的、改變事物并使事情變得更好的使命的重要“推動(dòng)者”。
它使企業(yè)戰(zhàn)略栩栩如生。品牌是您建立和集中聲譽(yù)以接觸您需要的人并激勵(lì)他們以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方式行事的方式。無(wú)論您的目標(biāo)是改變?nèi)藗兊牧?xí)慣、讓他們捐款、激勵(lì)他們做志愿者或來(lái)找您尋求支持，甚至改變法律——品牌都可以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
品牌讓人們知道您在這里，并且您所做的事情對(duì)他們很重要。它回答了一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題“為什么選擇我？”
“品牌是你離開房間時(shí)人們對(duì)你的評(píng)價(jià)”——亞馬遜創(chuàng)始人兼世界首富杰夫·貝佐斯
一個(gè)有效的品牌應(yīng)該是：
- 與眾不同：在嘈雜的世界中脫穎而出，讓您與眾不同，尤其是在擁擠的地方
- 相關(guān)：鎖定您的受眾的需求、希望和愿望，以及您如何成為他們慷慨或行動(dòng)愿望的最佳載體
- 捕捉想象力：深入人心
除了清晰而引人入勝地表達(dá)您的慈善事業(yè)之外，品牌還將您的所有活動(dòng)匯集在一起????，并充當(dāng)您所有溝通的粘合劑。通過(guò)集中你的集體優(yōu)勢(shì)，你會(huì)更加突出。人們可以看到并了解您提供的服務(wù)的深度和廣度，并且您所做的一切都會(huì)得到贊譽(yù)。
“一個(gè)偉大的品牌是一個(gè)總結(jié)者，一劑類固醇，一個(gè)強(qiáng)大的速記，一個(gè)幫助人們了解你的組織所做的所有驚人工作的敏銳捷徑” - CharityComms 創(chuàng)始人兼行業(yè)評(píng)論員喬薩克斯頓
品牌的價(jià)值還在于營(yíng)銷部門之外，充當(dāng)組織其他部分的放大器或推動(dòng)者：
- 在籌款中，它提高了認(rèn)識(shí)和信任，讓“要求”更加專一和有效
- 在競(jìng)選和政策中，它證明了為什么應(yīng)該聽到你的聲音以及為什么應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待你的觀點(diǎn)
- 在提供服務(wù)方面，它為向地方當(dāng)局和資助者推銷的服務(wù)增加了額外的價(jià)值
- 在信息提供方面，它往往證明了人們?cè)诶щy時(shí)期的權(quán)威和信任
- 在公關(guān)中，它為危機(jī)中的晉升和復(fù)原力提供了一個(gè)平臺(tái)
- 對(duì)于志愿者來(lái)說(shuō)，它創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)感和歸屬感
- 對(duì)于一線服務(wù)提供人員來(lái)說(shuō)，它強(qiáng)化了他們所做工作的更廣泛價(jià)值，并激勵(lì)他們成為最好的專業(yè)自我
- 對(duì)于董事會(huì)和決策者來(lái)說(shuō)，它使“使命”成為決策的前沿和中心
- 對(duì)于所有員工、支持者、受托人和志愿者來(lái)說(shuō)，它將他們的個(gè)人聲音和行動(dòng)變成集體的咆哮
但重要的是要認(rèn)識(shí)到，品牌不僅僅是大型、高支出慈善機(jī)構(gòu)的領(lǐng)域。對(duì)于中小型慈善機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，開拓他們的空間、最大限度地利用每一個(gè)機(jī)會(huì)并有效地競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)作是雙重重要的。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，無(wú)論您的組織規(guī)模如何，品牌的作用和最大價(jià)值都是作為行動(dòng)的代理人。
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